海尔加强海外本土化 全球制造成特色
据悉，10月15日在在广州琶洲国际会展中心举行的第118届广交会上，许多家企业纷纷展出了自己旗下的优秀产品，希望能够获得青睐与赞同，海尔携带其最新成果参加了展览，并且将来自五大产地的产品展示给客商，获得了如潮的好评。
受全球需求放缓因素影响，目前家电行业面临着进出口贸易低增速的新常态。据海关总署数据显示，1月-6月份，我国家用电器行业累计出口额为289.0亿美元，同比下降0.2%，是近3年以来出口同比增长幅度最小的一年。在如此形势下，海尔却通过本土化战略为中国家电出口带来新的启示。据数据显示，海尔海外本土化产销比例目前已达55%，冰箱已经达到了70%。
记者了解到，目前海尔已在海外建立起7个工业园，24个制造工厂，工厂的布局已经覆盖了全球除澳洲以外4大洲的18个国家和地区。本土化制造水平不断提升；同时，海尔分别在德国、美国、日本、新西兰建立四大本土化研发中心，并在全球建立了24个营销中心，37683个销售网点，共覆盖160多个国家和地区，全球化布局日益完善。
而这种本土化战略所带来的优势就是迅速的捕捉各地用户需求，并将这些需求转化为创新的产品和解决方案。比如在注重视觉感受的法国，海尔酒柜力邀国际顶级设计师进行产品设计，使酒柜更具时尚的外观；针对美国用户偏爱窗式空调却深受噪音困扰的痛点，海尔研发出世界上最静音空调，深受当地用户喜爱；在欧洲市场推出了符合欧洲人身材高大特点的1200MM复式滚筒洗衣机等等，集全球之力生产差异化的产品，海尔家电产品已经深深的打上了“全球制造”的烙印。
除了本土化战略，海尔的高端化战略也持续推进，通过输出高端、优质的智慧家庭产品，成功打开海外市场。记者在本次广交会现场看到，海尔U+智慧生态圈下的全系网器产品也悉数亮相，比如海尔美食圈网器干湿分储冰箱，能自动控制湿度，不仅能保湿还能保干；洗护圈网器新水晶洗衣机实现行业同体积下最大筒径，免清洗洗衣机可以边洗衣边清洗内桶，防止衣物二次污染；空气圈网器空气魔方，通过加湿、净化、香薰、除湿4个模块8种组合方式，满足用户的个性化空气需求等等，高端先进的功能理念和时尚的外观引发全场客商的关注。
俄罗斯第一大家电渠道商MV就在现场与海尔签订了订单，“海尔的产品在俄罗斯销量一直非常好，来我们这里的都是相对高端的用户，海尔家电时尚的外观、贴心的设计深受好评”，MV的采购负责人告诉记者。
事实上，在本土化战略和高端化战略的双重引擎下，海尔智慧产品早就远销海外，在全球市场站稳阵脚。据悉，海尔U+智慧成果已经出口近20国，发达国家占7成；海尔智能空调已经销往意大利、法国、德国、西班牙、希腊、俄罗斯、美国、印度等欧洲、美洲的11个国家；1-8月冰箱行业整体平均单价累计同比下降 5%，海尔却同比上升 4%，持续站稳高端市场。
近来，家电市场状况的不景气让家电企业纷纷卡在瓶颈期，营业额的缓慢增长以及市场的疲软等因素都让企业不得不寻求新的发展机遇和途径，而走向海外市场无疑是一条可行的、有前景的发展之路，海尔的这一举措正是其扩展市场战略决策的体现，这也给国内的家电行业提供了可以借鉴的依据。（文/万维家电网）
