彩电业进入结构调整期 多元化发展趋势明显

　　今年以来，对于彩电企业来说日子并不好过，在历经了硬件免费与内容免费之争，康佳、TCL及乐视并购潮以及互联网新贵强攻猛进之后，彩电行业在明争暗战的进入高端化发展的同时，行业呈现出一片“红海”混战的局面，多元化方向发力趋势较为明朗。

发展趋势明显" border="0" hspace="0" vspace="0" />

　　市场呈现量增额降，俨然一片“红海”

　　7月12，在2016年中国智能显示与创新应用产业大会上，维云网发布的2016H1彩电市场总结显示，2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%，较去年下降3.8%;互联网品牌的市场零售份额为16%，较去年上升7.9%;外资品牌市场零售份额为9%，较去年下降4.1%。

　　这一数据表明今年上半年以来，由于互联网新贵的“搅局”，尤其是小米、乐视、PPTV、CANTV、微鲸、风行、暴风等互联网企业入局以来，迫使了彩电行业市场发生了明显的变化，传统彩电企业市场占比略有下降，互联网品牌市场占比增长明显，外资略显下降。

　　对此，奥维网总经理董敏表示，今2016年上半年，我国彩电市场的品牌竞争更加激烈和白热化。一方面外资品牌缩减在华业务，国产品牌占据主导地位;另一方面传统品牌与互联网品牌呈现双雄竞争的态势，从线上到线下两个市场展开正面交锋，纷争迭起，才导致了目前的尴尬局面。

　　进入结构调整期，市场亮点频现

　　不过，在这样量增额降的尴尬局面下，由于受互联网新贵的冲击以及消费的不断升级，行业在进入结构调整的同时，也呈现出很多亮点。首先，从渠道上来看，由于传统厂商也逐渐与电商、物流企业深度合作，推动线上渠道的发展，在这样的局面下，线下的红利期已经过去，线上平台逐渐崛起。

　　据数据显示，今年上半年彩电线上市场零售量846万台，同比增长64%，占整体市场的36%;线下实体零售渠道均表现出不同程度的下降，其中百货渠道和其他实体卖场的下降幅度最大，同比分别下降16%和19%。这一数据表明，由于线下市场受排挤，线上成为彩电销量的主要渠道。

　　其次，从市场结构上来看，由于市场进入白热化阶段，市场结构发生了明显的变化。据奥维云网(AVC)数据显示，2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%，较去年下降3.8个百分点;互联网品牌的市场零售份额为16%，较去年上升7.9个百分点;外资品牌市场零售份额为9%，较去年下降4.1个百分点。

　　这一数据表明，目前，我国彩电市场进入了白热化竞争阶段，一方面是由于传统品牌与互联网品牌呈现双雄竞争的态势，从线上到线下两个市场展开正面交锋，另一方面是由于外企在华撤资，厂商自身的价格战以及消费需求不断升级变化的影响。

　　最后，相对来说，价格与智能化趋势成为行业两大趋势。其一，从价格战上来看，线上市场品牌竞争誓将价格战进行到底，低价已经成为互联网电视切入彩电行业的敲门砖，高配低价几乎是每一款互联网电视品牌都要上的必修课，面对互联网品牌的进攻，传统品牌不得不出击，彩电市场陷入低价泥潭。

　　从智能化发展主流趋势的角度上来看，据奥维云网(AVC)数据显示，2016年上半年智能电视的渗透率已达79%。智能电视的娱乐中心角色使它能够更直接和更频繁的与用户互动，2016年上半年智能电视的激活率为87%，终端日活跃用户达3800万。这一趋势表明，随着互联网的迅猛发展，智能化智能化仍然是彩电行业的一大主流趋势。

　　产品升级孕育新机遇，多元化发展趋势明显

　　产品升级已成为彩电企业的共识，产品升级能够增强企业产品的竞争力，为企业注入新的灵魂，增加企业利润，并能有效刺激消费。虽然2016年彩电市场外围和内部环境的复杂使彩电行业的日子并不好过，但技术的更新和产品的升级又为彩电行业孕育新的机遇，迫使了市场呈现多元化的发展趋势。

　　从彩电行业整体上来看，高端成行业发展主流趋势。众多周知，随着中产阶级的迅速崛起，高端化需求日益凸显，各类高端产品市场占有率全面上涨。现阶段我国仍存在着供给过剩等问题，主要表现在低端产品的产能过剩。

　　数据显示，消费意愿价格在5000元以下的消费者占37%，而实际销量占88%。消费意愿在5000-9000元的占46%，而实际销量仅占9%。这说明消费意愿尚未实际转换，未来智能电视将不断升级，高端市场仍有很大的上升空间。

　　从产品尺寸上来说，大尺寸将延续，4KHDR成行业一抹亮点。众多周知，大尺寸成为了时下彩电市场发展的一大趋势，尤其是55英寸电视成为家庭客厅里的首选，而随着人们接受范围的更加开放，60英寸及以上的智能电视尺寸也将逐步受到人们的追捧。

　　其中，4K电视增速惊人，据奥维云网(AVC)推总数据显示，2016年上半年中国彩电市场4K电视的渗透率达到了43.7%。在55英寸以上的大尺寸电视中，4K电视的渗透率已经达到了80.6%，预计4K成为大尺寸电视的标配将很快会实现。

　　此外，由于人们越来越重视电视的画质，因此，HDR成市场一大亮点。2016年上半年新上市HDR电视机型121个，占上半年新品上市个数的23%;HDR电视的监测零售量市场渗透率为6.8%。对此，业界认为，未来K+HDR将是2016年全球电视市场的主流技术趋势之一。

　　最后，值得一提的一点，未来超薄与曲面由于独特的优势将成为市场未来一大趋势。

　　写在最后：从目前整体的彩电市场来看，在行业整体呈现量张额跌的同时，市场竞争可谓是异常激烈，在这样的局面下，市场在渠道、价格、智能化等发展趋势的同时，由于彩电产品自身的不断升级孕育了多元化的发展趋势，未来，以主打画质与内容为主的4K+HDR电视、超薄及曲面将成为市场的主流产品。

原标题：彩电行业俨然一片“红海”发力高端多元化趋势明显