皇朝家私关在京近半店面 产品陈旧品牌失
皇朝家私，曾以关之琳、刘嘉玲等大牌明星作为代言人，树立起豪迈的品牌形象，在中国家具行业傲然而立。而10月以来，它却成为舆论口诛笔伐的对象，直指其盈利半年暴跌90%、公司经营陷入困境。记者在北京调查发现，皇朝家私现出没落之势，一年之内关闭了15家店面，占其在京店面总数将近一半。业内人士称，陈旧的产品风格与其强大的品牌形象不相匹配，加之近来丑闻频发、高管离职，加速了皇朝家私这艘家具巨轮的沉没。
皇朝在京店面一年消失近半
近日，香港媒体以《直击皇朝落寞时》和《皇朝家私朝向没落》等报道曝出皇朝家私经营陷入艰难境地的新闻，称其位于广东增城工业园的部分生产线已关闭，存货堆积如山，卖场终端店面萧条冷清。“在香港上市的皇朝家私今年上半年盈利暴跌90%，员工人数一年间减少20%，存货也同比增长36%。”报道如此形容皇朝家私的窘境。
在北京市场，皇朝家私早已现出没落态势，其中一个值得注意的动向是，它的终端店面在频频关闭。今年4月，皇朝家私设在蓝景丽家大钟寺家居广场的200平方米板式家具店宣布关门；7月，又传出将设在城外诚家居广场的600平方米旗舰店撤出；最近，其位于居然之家丽泽店的板式家具展厅也不见了踪影。据知悉皇朝家私经营情况的内部人士透露，皇朝家私曾在北京拥有32家终端销售店，在一年的时间里，已经关闭了15家，占其总数将近一半。这些关闭的店面，大多是面积较大的展示店或旗舰店。
皇朝家私北京公司一位销售经理向记者承认，皇朝家私近一年时间里确实在北京关了一些店，但只从原来的30多家减少了不到10家。但记者根据皇朝家私官方网站销售店面上描述的电话信息逐一拨打核实，发现官网上的23家“有效”店面有些变为了空号，有些则无人接听，真正还在营业的只有16家。
资料显示，皇朝家私1994年成立于陕西，后来总部落户广东，2002年登陆香港股市，在中国板式家具领域属于产销量最大的巨头之一。皇朝家私进入北京市场很早，相继由王大伟、万飞燕等著名代理商做过代理，但一直难以获得较好的业绩，大概五六年前，北京市场由其总部接管，实行直营。“皇朝家私一直将北京当成一个战略市场，基本上没有盈过利，以前其整体业绩还不错，因此亏损一点也能承受，如今总部自身难保，北京市场也就只能通过关闭不盈利店面的方式止损了。”一位业内人士分析称。
