“跑男”风靡彩电业 康佳约跑黄晓明
彩电业又出“跑男”!继长虹聘请跑男队长邓超做产品经理、TCL集团董事长李东生带领团队穿越荒漠之后，康佳董事长兼总裁刘凤喜将于12月20日约跑当红明星黄晓明，上演中国彩电业2015年跑男大戏的压轴“贺岁片”。这出贺岁片，意味深长。今年35岁的康佳，既有与阿里、腾讯合作做智能电视的喜悦，又经历了半年的管理层调整的波动。如今，刘凤喜带领团队和合作伙伴，约跑充满青春活力的人气偶像黄晓明，此举表明康佳将“风雨过后现彩虹”。
“荧光雪跑”至少有三重含义：一是康佳重新起跑，结束“内乱”之后，新的管理层已经稳定下来，欲重整旗鼓，加速前行；二是现场营造的“雪境”，也暗指目前彩电业正处于市场下滑、竞争加剧的寒冬中，康佳团队“雪”中奔跑，表达了一种不惧艰难、逆风飞扬的情怀；三是刚刚新婚的黄晓明，是个“万人迷”，在年轻人中很有号召力，重新起跑的康佳团队约跑黄晓明，想以更具青春活力的品牌形象，吸引更多年轻粉丝。
作为中国彩电业五强之一，康佳再出发，手中至少有五张王牌：
一是扎实的产业链根基。康佳在安徽滁州、广东东莞等全国各地，布局了完善的彩电生产基地，自身品牌加上代工业务，一年的彩电出货量近千万台。从研发、生产、销售、售后服务，再到与上游供应商及下游经销商，康佳在彩电产业链上有雄厚的实力和丰富的经验。
二是品牌积淀。康佳是在中国市场最早超越外资品牌的本土彩电企业，经过35年的发展，积累了数量庞大的用户群和忠实拥趸。去年，康佳彩电还邀请了“国民女神”范冰冰，担任形象代言人，又吸引了不少年轻粉丝，增加了品牌的曝光率和活跃度。
三是互联网转型的初步成果。康佳的网上子品牌KKTV，一直与年轻用户积极互动，凝聚了一批“K粉”;康佳与阿里、腾讯等互联网巨头都开展了良好的合作，今年与阿里云OS的合作已开始给康佳贡献运营的收入。从依靠硬件赚钱，到内容服务也产生收益，康佳的转型已经是“开弓没有回头箭”。
四是黑电、白电互补的产业架构。除了彩电的深厚根基，康佳近年在白色家电领域也稳步推进，空调、冰箱、洗衣机、小家电都有涉足。尽管康佳在国内白色家电市场的份额还较小，但凭借黑电、白电互补的产业架构，康佳完全可以在未来借智能家居，激活整盘“棋”。
五是大股东华侨城的资源与支持。虽然今年大小股东之间的博弈，让康佳经历了阵痛，但是这也并非坏事，给康佳改革以更大的压力和动力。目前，阵痛过去了，大股东华侨城重新掌握了局势，相信会对康佳给予更多的资源与支持，因为只有康佳业绩做好了，才符合所有股东的共同利益。
所以，康佳是有底气的，关键在于如何趋利避害、扬长补短，在新的竞争环境下，找准定位，重新发力。
12月20日，“康总”刘凤喜约跑黄晓明，背后会打出什么新牌?让我们拭目以待。（文/一财网）
