家电已从普及进入更新 四股力量推其前行

我国家电产业之大，发展之迅速超出了很多人的预想。然而家电行业近两年并不好做，家电人早就开始面对家电的下降。无论是五一，还是十一，家电的销售量一直在下降。如何抛弃固有的思维，找到立身之地，找到适合自己生存与发展的道路，才能跨过这道生死门槛。

大家快醒醒：家电已从普及进入更新

大家想过没有，国内家电市场早在2013年就突破一万亿的大关，大家电品类中彩电、冰箱、洗衣机已经基本完成市场和消费的普及，空调在一二线市场也基本完成普及，虽然在农村市场存在普及的空间，但需求释放仍然是一个长期的过程。还取决于当地的电力等配套设施，以及房屋建筑结构等条件。

所有家电人必须要认识到的是，当一个市场在普及需求基本完成后，就会进入一个存量市场为主导更新换代时期，两个发展阶段的市场环境和消费特点是截然不同的。其中，市场普及时期的最基本特点，一是市场处于较长时间的高增长;二是普及需求最看重的是价格;三是容易出现爆发性市场节点。

其中，自2008年之后到2013年期间，政府实施的“节能惠民”、“家电下乡”、“以旧换新”三大政策，极大地刺激了需求的变现。就是俗称的“提前透支消费”。三大政策的结束之后，也就标志着普及性需求基本结束，国内市场已经进入到更新需求占据市场主导地位的新阶段。

进入家电更新换代时期后，市场的发展特点也出现变化：第一，高增长变为平稳增长;第二，高端需求逐步替代低端需求;第三，价格不再是消费者选择购买地主要因素。此外，整个产业竞争也从明争走向暗斗，企业之间的博弈则从单打冠军向全能选手的变化。

事实上，这与政府提出的“新常态”不谋而合。当整个家电产业平稳发展已经是新常态，很多家电厂商期望再现爆发式、粗放式的经营已经不合时宜。因此，每个家电人，都必须转变思维观念，立足于现在的平稳增长现实。

依照当前的市场需求特点，重新调整自己的发展战略。如同时髦的一句话所说，与时俱进!

别怕困难多：四股力量推动家电前行

问题在于，一些家电企业的高层管理者，一些脱离一线市场的媒体专家，将家电市场进入到平稳发展这一新常态，说成是家电市场面临巨大危机，好像是整个家电产业要崩盘似的。事实上，这种超级悲观情绪的蔓延，犹如病毒一般，传播起来非常之快，弄得大家人心惶惶。

其实，仔细分析一下家电市场，并不是那么的不堪一击，不乏亮点频频闪现。正所谓，东方不亮西方亮，黑了南方有北方。根本不是家电市场面临末日，而是在需求升级后的一个新的起点。认识到这一点，看待市场才能理性客观，才会长期看好中国家电市场的前景，而不是仅局限于一个量的增长上。

难题在于，一些人还停留在过去的那种依靠规模扩张赢取市场的思维上，总是把规模扩张作为判断市场好坏的标准、一旦规模不能继续扩张，就觉得市场将要毁灭似的。这是这种不合时宜的心理，成为不能正确看待当前市场的桎梏。

不可否认，大家电当前确实是碰到增量的天花板，但不妨碍大家电的向高端转型。智能化家电才是刚刚起步，其带来的更新需求足以维持市场的长期繁荣。况且，大家电的产品迭代在不断进行，从而也在不断刺激出新的需求，并且这个量足以维持在高水平上。

家电业是一个永不落幕的朝阳行业，一是中国有13亿人的需求基数，足以支撑需求在高位运行;二是目前中国家庭的存量家电高达16亿台以上，仅换代可以刺激的市场就是巨大的;三是家电的在新技术、新材料不断涌现、不断采用的背景下，产品迭代会循环往复;四来家电品类此消彼长。大家电饱和了，小家电又起来了，始终会有品类异军突起;四来新技术的层出不穷，会催诞生新的家电品类的出现。

这样说来，家电人大可不必对家电行业盲目的悲观，市场是没有问题的，如果看不见希望，只能说明家电人的思路有问题，企业经营模式也有问题。正是因为家电行业长期的高速发展，使得家电厂商们的思维得以固化。家电人一定要调整好心态，跨过这个固化思维门槛，前面将是一片光明的中国家电产业。（文/中国家电网）