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海信副总裁林澜谈品牌建设：未来海信大头在海外
海信副总裁林澜谈品牌建设：未来海信大头在海外
摘要：【海信副总裁林澜谈品牌建设：未来海信大头在海外】16日，山东品牌建设大会在济南召开，下午，以“自主创新·品牌山东”为主题的国际自主品牌专题会议在山东大厦礼乐厅举行。海信集团副总裁副总裁林澜以《世界品牌有海信》为主题做了演讲。林澜说，海信一直强调未来的 ...
16日，山东品牌建设大会在济南召开，下午，以“自主创新·品牌山东”为主题的国际自主品牌专题会议在山东大厦礼乐厅举行。海信集团副总裁副总裁林澜以《世界品牌有海信》为主题做了演讲。林澜说，海信一直强调未来的发展“大头在海外”，坚定不移建设全球自主品牌是海信成为世界级企业的必由之路，也是海信五年来最重要的战略之一。
林澜主要做了三个方面的主题演讲。
“走出去”是企业的“饭”，同样也是企业的“命”，“饭”是当前的生活质量如何，“命”是长期来看是否会生存下去。
林澜主要围绕海外品牌发展战略及品牌规划、海信的海外品牌建设之路、未来海信，大头在海外三个方面重点做了专题演讲。
海信的目标是在世界范围内把海信打造成为国际名牌，为实现这个目标，公司制定了海信特色的品牌发展战略，即：坚决摒弃“低质低价”策略，改为“高质中价”的品牌发展战略。为推进品牌战略的顺利实施，海信对品牌发展作了系统规划，即：从建立品牌推广组织架构、提升品牌知名度、加强本土化及渠道合作、提升品牌价值几个方面入手，分阶段逐步推进海信品牌国际化进程。
林澜谈品牌建设：未来海信 大头在海外
而围绕海外品牌发展规划，海信国际化进程的推进分为三个阶段：OEM为主阶段、健全海外营销体系，追求自主品牌阶段、研产销本地化，高效满足当地市场需求阶段。
会上，林澜说，“走出去”是一个长期行为，在海外不断生根、生长、壮大。如果“走出去”又“走回来”，那么，走出去就是把钱丢了，走回来就是把人丢了，钱和人这两者恰恰是企业都需要的，所以要做到真正走出去。如果按照长远思路制定走出去战略，就不会发展得很差，凡是抱着投机试水的想法走出去的企业，最终的结果就是出去走走而已。
海信副总裁林澜谈品牌建设：未来海信大头在海外
林澜主要做了三个方面的主题演讲。
“走出去”是企业的“饭”，同样也是企业的“命”，“饭”是当前的生活质量如何，“命”是长期来看是否会生存下去。
林澜主要围绕海外品牌发展战略及品牌规划、海信的海外品牌建设之路、未来海信，大头在海外三个方面重点做了专题演讲。
海信的目标是在世界范围内把海信打造成为国际名牌，为实现这个目标，公司制定了海信特色的品牌发展战略，即：坚决摒弃“低质低价”策略，改为“高质中价”的品牌发展战略。为推进品牌战略的顺利实施，海信对品牌发展作了系统规划，即：从建立品牌推广组织架构、提升品牌知名度、加强本土化及渠道合作、提升品牌价值几个方面入手，分阶段逐步推进海信品牌国际化进程。
林澜谈品牌建设：未来海信 大头在海外
而围绕海外品牌发展规划，海信国际化进程的推进分为三个阶段：OEM为主阶段、健全海外营销体系，追求自主品牌阶段、研产销本地化，高效满足当地市场需求阶段。
会上，林澜说，“走出去”是一个长期行为，在海外不断生根、生长、壮大。如果“走出去”又“走回来”，那么，走出去就是把钱丢了，走回来就是把人丢了，钱和人这两者恰恰是企业都需要的，所以要做到真正走出去。如果按照长远思路制定走出去战略，就不会发展得很差，凡是抱着投机试水的想法走出去的企业，最终的结果就是出去走走而已。
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