彩电业陷激烈“混战” 内容为王成终制胜点

　　进入2016年以来，可以说彩电行业可谓是陷入了混战怪圈，从年初的价格战到硬件免费之争，再从硬件免费到内容免费之争，加之互联网新贵以低价为敲门砖的冲击，这不，彩电行业在历经了数轮厮杀与混战之后，又回到了价格战的主题上，那么，在这样的混战迂回中，未来彩电行业如何才能拨的云开见月明呢?

　　行业深陷价格泥潭，呈现激烈“混战”局面

　　据奥维云网(AVC)的数据显示，2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%，较去年下降3.8个百分点;互联网品牌的市场零售份额为16%，较去年上升7.9个百分点;外资品牌市场零售份额为9%，较去年下降4.1个百分点。

　　对此，业界专家表示，随着消费的不断升级以及互联网低价的搅局，使彩电行业呈现出价格此消彼长的局面。据最近数据显示，今年5月，各尺寸段的加权平均价格同比降幅已达25%，与此同时，行业零售均价为3020元，同比下降10.2%。

　　这一数据表明，彩电厂商激烈的价格战在导致了目前彩电行业出现了整体下滑的局面的同时，加之互联网电视低价的横行，导致了目前彩电市场陷入了量涨额跌的尴尬局面。

　　而事实上，彩电行业深陷价格泥潭的端倪，从时下彩电厂商的混战中就能看的出。先不说今年年初以来由小米电视引发的前所未有的“口水战”，就拿前不久硬件免费与内容免费之争来说吧，乐视破天荒在彩电行业提出的“硬件免费”概念着实是给传统彩电厂商带来了不小的撼动。

　　而为了反击乐视的“硬件免费”概念，以创维、海信为首的传统厂商提出了“内容免费”的概念，而看似是乐视与创维、海信的概念免费之争，实则是互联网新贵与传统彩电厂商之家的竞争，而正是在这样混战的局面下，整个彩电行业悄悄发生了变化。

　　而就在这样的局面下，加之彩电行业五一黄金周，618年中大促以及刚刚闭幕的四年一度欧洲杯，各大新老厂商无可谓是在借节造势上，低价促销狂欢活动肆意横行，而就在这样的内外夹击中，迫使了彩电行业上半年局势的定格。

　　对此，业界专家表示称，时下，在新老彩电厂商价格、技术以及产品混战中，低价已经成为互联网电视切入彩电行业的敲门砖，高配低价几乎是每一款互联网电视品牌都要上的必修课，面对互联网品牌的进攻，传统品牌不得不出击，彩电市场陷入低价泥潭。

　　市场多元化方向发力，消费升级倒逼行业变革

　　在时下互联网变革思潮以及智能化风潮的促使下，加之消费消费结构的不断升级及彩电行业自身朝着个性化、定制化、年轻化的不断发力，促使了彩电行业在高端化主流趋势发展的同时，迎来了市场多元化发力以及产品倒逼行业变革的局面。

　　从目前整个彩电行业的发展趋势上来看，随着时下新一代消费群体的不断崛起以及消费的不断升级，目前，彩电行业呈现出技术多元化、4K超高清+HDR成为主流以及屏幕大尺寸化的等多元化发展趋势。

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　　举个简单的例子，就从技术的多元化角度上来说吧。

　　近几年，由于各彩电企业的技术探索和理念的推陈出新，当前市场上的电视产品种类十分丰富，品牌之间也是各自有自己的技术玩法，如LG看好OLED，三星推量子点，此外还有ULED、HDR、8K、曲面等多种技术产品兼容并蓄，使整个市场更加开放和多元，更能满足消费者差异化需求。

　　而也正是由于彩电行业如此多元化发力的局面，才迫使了彩电行业尽管在均价下跌、竞争格局此起彼落的情况下，出现了消费升级倒逼行业变革的局面，譬如，在55英寸以上的尺寸电视中，4K电视的渗透率已经达到了80.6%，奥维预计4K成为大尺寸电视的标配将很快会实现。

　　此外，随着人们生活水平的不断提高以及消费的不断升级，人们对电视提出了更高的要求，譬如在画面的层次感上就是一个例子。据奥维认为，随着上半年4K电视与HDR电视的普及率以及场渗透率的不断提高，未来“4K+HDR”将是2016年全球电视市场的主流技术趋势之一。

　　另外，线下的数据也表明了这一点，据苏宁最新的统计数据显示，4K电视的销售占比67%，在一二线城市，4K电视的销售占比高达80%，4K超高清电视销量远超过2K电视。此外，除了4K电视越来越普及，大屏彩电销售提升明显。

　　据苏宁大数据显示，2016年上半年苏宁渠道60英寸及以上的电视销售金额占比达23%，对比2015年同期增长了6个百分点，65英寸这个尺寸段更是出现爆发性增长的趋势，客厅选购标准进入“6”时代。

　　综上可以看出，随着人们消费能力以及消费理念的不断变化以及彩电市场多元化方向的不断发力，迫使了彩电行业呈现出了一个消费潮流趋势倒逼行业变革的局面。

　　产品品质是第一要义，内容为王成最终制胜点

　　对于彩电行业来说，无论运营模式如何变化、无论销售渠道如何变化，无论消费者需求如何变化以及产品外观如何变化，最终还是要回归到以内容为王的品质上来，说白了，对于彩电厂商来说，未来谁能生产出高品质产品，谁就能掌握市场主动权与话语权。

　　据奥维云网(AVC)数据显示，2016年上半年智能电视的渗透率为79%，用户当年激活率达87%，智能电视活跃用户数量3800万，APP单次使用时长53分钟。可以说，以内容致胜于市场的互联网电视品牌，在市场上大放异彩。

　　譬如，举个简单的例子，就拿互联网新贵看尚品牌来说吧，看尚正是依托CIBN互联网电视平台日更新300小时，内容布局涉及视频、新闻、游戏、购物和应用，可以说以新、最快、最全的内容，为用户提供超体验、超价值服务，最终才在众多互联网品牌中脱颖而出。

　　不过，对于如何取得市场以及广大消费者的青睐喜爱，光是关注产品是不够的，还要注重依靠渠道与用户为辅才好。众多周知，对于电视产品来说，品质的好坏，技术起到了至关重要的作用。“硬件是电视安身立命的根本，技术创新是第一要务”，对此，业界专家表示说。

　　此外，除了创新的技术以及高品质的产品，多渠道融合也是彩电厂商占据市场的关键点。众多周知，时下，多渠道融合推出的生态商业模式雏形——O2O生态模式，通过线上与线下的完美结合，在厂商与消费者互通有无的同时，还能有效解决供需零距离的全渠道问题，这对于厂商来说至关重要。

　　写在最后：时下，在新老彩电厂商深陷低价泥潭的大背景下，对于，彩电厂商来说，要想摆脱困境，还是要以线上线下多渠道融合，技术不断创新为辅，以内容为王生产出高品质产品为主，只有这样，才能在竞争异常激烈的市场中脱颖而出，也只有这样，才能在彩电市场长期傲立枝头。

原标题：彩电行业深陷价格泥潭？看厂商如何拨的云开见月明？