品牌价值一年飙升65% 解码东鹏高速成长基因

近日，世界品牌实验室(World Brand Lab)在北京发布了2011年(第八届)《中国500最具价值品牌排行榜》。

近日，世界品牌实验室(World Brand Lab)在北京发布了2011年(第八届)《中国500最具价值品牌排行榜》。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，国内建陶行业巨头东鹏陶瓷以60.85亿元的品牌价值位列中国500最具价值品牌榜第205位，品牌价值居全国陶瓷企业之首。

八次入选三次折桂，东鹏品牌价值缘何一飞冲天

世界品牌实验室由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔(RobertMundell)担任主席，是一家国际化、专业性的品牌研究机构,具有国际级的权威公信力。本次发布的排行榜中，工商银行荣登本年度最具价值品牌榜首，中国移动、CCTV、中国人寿等名企也都位列中国500最具价值品牌前列。东鹏陶瓷位列排行榜205位，但其高速的成长性另业界刮目相看，八次入选排行榜，品牌价值从2004年的8.55亿元到2011年的60.85亿元，整整提高了8倍，并连续三年坐定中国陶瓷行业头把交椅，特别令人惊慕的是去年品牌价值还在40亿元之内的东鹏陶瓷，在2010年中品牌价值增幅高达65%，将竞争品牌远远甩在身后，牢牢占据行业第一位置。

从红海到蓝海，东鹏品牌凤凰涅槃

东鹏品牌的高速成长并非一蹴而就，而是来自东鹏近年来努力进行产业结构调整、实现战略转型,坚持自主研发和设计，将国际一流的专利技术与独具特色的东方艺术相结合，不断提升产品技术含量和人文内涵的不断探索和实践。据东鹏销售中心总经理万正昱介绍，东鹏的核心竞争力在于坚持不懈的创新思维。东鹏凭借引领行业消费潮流的产品，不断创新的商业模式，推动行业由卖产品到卖空间、由卖单片瓷砖到卖整体装饰方案、由卖瓷砖到卖文化三大转变，成为中国陶瓷行业领导者。

在营销上，东鹏提出价值营销的概念，以文化元素提升产品附加值和品牌内涵。今年3月，东鹏第三代展厅落成，被业界认为将引领行业5年，为东鹏品牌找到了强大的文化基因。东鹏在行业内还首创跨界营销，继联手泛家居业各大品牌组成“冠军联盟”之后，又与国际巨头西门子联姻，展开跨界合作，为消费者提供完善的高品质家居整合解决方案。

不仅如此，东鹏在玻化砖、釉面砖、梦之家仿古砖、幕墙瓷板、洁具、水晶瓷等陶瓷产品系列方面具有绝对的领先优势，同时不断创新的技术、不断延伸的产品线使东鹏跳出价格“红海”，凭借技术及产品创新优势进入陶瓷行业 “蓝海”。

极寒年生机盎然，从卖瓷砖到卖文化的品牌嬗变

在金融危机和行业调整的形势下，东鹏不盲目追求规模，坚持以客户需求为导向，坚持产品创新、服务创新、营销创新，提升产品性价比和服务品质。

在品牌形象建设及消费者沟通上，东鹏选择了代表艺术与美的奥运会冠军申雪赵宏博为品牌代言人，开创了业内首家聘请明星代言的品牌先河。东鹏建立了遍布全国的1500多家五星服务站，率先在行业推出“阳光天使”服务品牌，为客户提供全程、全方位、五星级的产品服务和家装解决方案。

在房产调控政策及出口市场疲软，成本上涨等诸多因素影响下，业界及媒体道出了陶瓷行业遭遇“极寒”的说法，在外部经济低迷、市场需求萎缩之后，东鹏的业务却没有像其他陶瓷企业那样受到影响，反而因为创新模式和新市场的开拓而继续保持业绩和品牌力双双高速增长。

东鹏陶瓷股份有限公司简介

东鹏，中国陶瓷行业领导者

——广东东鹏陶瓷股份有限公司简介

“东鹏瓷砖，世界之美”。

“东鹏”是中国建陶行业家喻户晓的顶级品牌，以无可争议的行业第一品牌价值，被誉为中国陶瓷行业领导者。东鹏以振兴民族产业为己任，致力于推动中国建陶产业升级，为广大设计师和消费者提供低碳、环保、高科技和极具个性化的瓷砖和卫浴产品，打造属于中华民族的世界品牌。

广东东鹏陶瓷股份有限公司位于“南国陶都”——佛山石湾，世界级的瓷砖、卫浴产品专业制造商和品牌商。始创于1972年的东鹏，“以此为生，精于此道”专注陶瓷业39年，凭借引领行业消费潮流的产品，不断创新的商业模式，推动行业由卖产品到卖空间、由卖单片瓷砖到卖整体装饰方案、由卖瓷砖到卖文化三大转变，成为中国陶瓷行业领导者。

高品质的产品、优质的服务和消费者良好的口碑，成为东鹏品牌发展的铁三角。“东鹏”牌先后被评为 “中国名牌”、“中国驰名商标”、三次蝉联行业内唯一的“中国建筑陶瓷行业标志性品牌”，八次蝉联“中国500最具价值品牌”，品牌价值行业最高。

东鹏秉持“炉火纯青，精益求精”的质量观，一直以强大的产品开发、展示能力、高品位的产品设计、高品质的产品质量、专业的供货能力、齐全的产品配套领先于同行。产品线覆盖建筑陶瓷与卫浴全线产品，产品品类有墙地砖（抛光砖、仿古砖、耐磨砖、广场砖、超市砖）、内墙砖、外墙砖，卫生洁具（陶瓷洁具、浴室家具、水暖五金、休闲卫浴、电子卫浴），产品规格配套齐全，款式时尚丰富。

上个世纪90年代，东鹏率先将抛光砖引入中国，通过自主创新，建立省级技术研发中心、行业首个博士后工作站等多个研发机构，积极推动行业技术进步，被认定为高新技术企业，先后获得国家专利300多项，填补多项行业空白。在玻化砖、釉面砖、梦之家仿古砖、幕墙瓷板、洁具、水晶瓷等陶瓷产品体系方面具有绝对的领先优势。一代代引领行业潮流的产品，不断推动中国建陶行业的发展，赢得了世界同行的尊重。东鹏产品被广泛应用于国家大剧院、中华世纪坛、奥运九大场馆、世博会、亚运会场馆等上万个知名工程。

东鹏已在美、英、德、意、法、韩、西班牙等近30多个国家和地区注册了国际商标，是中国陶瓷行业首个在意大利陶瓷核心萨索罗进行自主品牌经营的中国品牌，被赞誉为中国陶瓷驻意大利的‘领事馆’，产品畅销海外130多个国家和地区。东鹏还建立了遍布全国的1500家五星服务站，率先在行业推出“阳光天使”服务品牌，为广大客户提供全程、全方位、五星级的产品服务和家装解决方案。

东鹏奉行“为社会创造效益”的企业价值观，长期致力于慈善公益事业，不遗余力支持环保、保护文物、支援灾区、关注民生，进行春蕾助学行动、捐建爱心小学等，获得了政府和社会各界的广泛好评。东鹏置身环保一线，采用多种环保措施，积极研发环保低碳产品，先后通过ISO9001国际质量ISO14001国际环境管理体系认证、中国环境标志产品认证等，成为行业低碳先锋。

为广大设计师和消费者提供低碳、环保、高科技和极具个性化的瓷砖和卫浴产品是东鹏的追求与使命。在未来，东鹏将继续传承中国陶瓷文化，持续创新，树行业标杆，创国际品质，朝着“百年企业，百亿东鹏”的目标打造国际知名民族品牌，为中国建陶行业作出新的贡献。