实木门内部学问深 多凭销售者一张嘴

近年来，随着毛坯房毛坯程度的加深，门成为毛坯房消费者必需的选择，木门行业也越来越受关注。装修一套100多平方米的两居室，起码需要两套卧室门、一套厨房门，至少一套卫浴门，业内估计，门的消费占到整个装修造价的18%左右。

近年来，随着毛坯房毛坯程度的加深，门成为毛坯房消费者必需的选择，木门行业也越来越受关注。装修一套100多平方米的两居室，起码需要两套卧室门、一套厨房门，至少一套卫浴门，业内估计，门的消费占到整个装修造价的18%左右。据业内人士粗略估算，全国每年有1亿多平方米的木门潜在市场。巨大的市场需求拉动了供给，木门企业如雨后春笋般快速增长，产品种类五花八门，市场品牌让人眼花缭乱。

■现状：战国纷争品牌混乱

记者沿郑汴路凤凰城建材卖场一路走来，店面林立，很多商家兼营木门、推拉门、折叠门等不同种类的室内门。据统计，2007年，木门占据整个门业市场的50%，第二位是作为防盗门的金属 门，占到近20%。据凤凰城名优建材家居市场运营总监乔东介绍，郑州市门业市场商家有几百家，60%～70%集中在郑汴路一带的门业大卖场，涉及50多个 品牌。在一专营木门的店内，记者看到一扇松木实木门，标出“特价190元”。

正在凤凰城门业卖场选购室内门的张女士说：“怎么选?看着选呗，看看标签、对比价格，问问卖场销售人员，专业的鉴别方法真不清楚。”记者定睛看了卖 场内价格标签，大多只有价格和材料，少有的几个牌子能够提供木门的剖面样品，而当记者问及甲醛含量、所用胶合材等，销售人员大多无法提供确切回答，多是以 “绝对环保，放心吧”作答。一位业内人士分析，门的质量和价格与所选木材品种关系很大，表面看做工没有差异，一些价低的木门在实际使用过程可能会问题百 出。

据了解，如“复合门”就有工艺复合和材料复合之说。就材料而言，不同木材品种非十分“内行”很难区分;而对于工艺，木门内部是多层实木还是实木网格，或者龙骨搭架，从外观上根本看不出。此外，贴皮的不同也是产生价差的一个原因。

■调查：容量很大品牌很小

中国是世界上最大的木质门制造中心，同时也是最大的木质门消费市场。2007年的统计数据显示，木门行业总值达到400亿元，而生产总额在1亿元以 上的企业却寥寥无几。从数据来看，木门行业发展迅速，巨大的市场蛋糕被众多大小商家分食。业内人士透露，虽然现在市场上卖门的不少，但门业市场尚不成熟， “一方面表现在木门消费的品牌意识不强，另一方面表现在木门市场的不规范。”一位装饰公司的设计师如是说。

问题1：产品鱼龙混杂据了解，从2006年8月1日起，国家便正式实施了《中国木质门业标准》。标准要求，木质门生产企业应在显着位置标注产品规 格、生产日期、编号、所用材质是工艺实木门还是100%原木实木门，以及所用胶合材、甲醛含量等。对于木门中的组合材料如密度纤维板、胶合板、胶粘剂等有 毒有害物质，规定指出，必须遵守国家《室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛限量标准》。

在消费市场，记者发现，很多门业市场的产品标签都标示不清，大多仅仅标明了价格和材质，而《标准》中要求显着位置明确标示的甲醛含量、生产日期、是 否为100%实木门等一概没有说明。如同样被称为“实木复合门”的产品，价格有1000多元、3000多元、5000多元。记者就同被称作“实木复合门” 的一款3000多元与一款5000多元的样品门询问卖场人员它们的区别时，卖场人员回答：“工艺不同，贵一些的适合欧式风格，雕刻工艺要求复杂，线条简单的便宜一些，适合一般现代家居风格。”而当索要门的剖面样品、甲醛释放量等，卖场人员却说不清楚，剖面样品无法提供。

北京龙发装饰公司设计总监张朋勃透露，目前市场上的家装消费者，大多根据一些广告宣传选择产品，对于门的种类、材质、花色等，大多不甚了解，多凭销 售人员一张嘴。在门的消费中，由于消费者对专业知识不了解，而且门与门之间的产品差异本身并不能全靠感官来判断，对于木材品种的区别，专业人员都难分辨， 更别提普通消费者。比如同一装饰面板的门外表一样，里面所用的材质不同，价格可能会相差数百元甚至上千元。

问题2：品牌相对混乱业内人士透露，门业市场容量的日益增大，催生了诸多大大小小的木门企业“异军突起”，各自为战，造成了鱼龙混杂的局面。由于市 场进入门槛较低，目前大多生产企业多是非流水化、非规模化生产，一些本土市场上小门店销售的门，根本无从考究其企业资质，价格低至每扇200元，搅乱了正 规门业市场。

在一些业内人士看来，木门这种产品生产工艺比较简单，没有多大技术含量;另外，木门样式同一化的程度相当高，整个行业门槛较低，十几个 人就可进行生产，如此也催生了越来越多的木门生产厂家。除了一些无资质的小作坊争抢市场蛋糕外，还有一些原本生产其他产品的企业积极介入。业内人士透露， 能做家具的，稍加几个工序就可以用已有的设备生产木门。而最近两年，家装公司的集成风也刮到了木门领域，一些家具、地板企业由于竞争激烈等原因，纷纷转产 进入木门行业，使新投产的木门生产企业不断增加。比如在凤凰城卖场经营木地板的商家有200多个，而门业只有几十家。专业人士指出，在国内，门业品牌地位 的缺失与生产能力的低下也成为阻挡门业做大做强的绊脚石，同时，严重扰乱了消费者的视听。

总体来看，木门企业规模较小、机械化程度不高、员工素质及生产效率相对较低，产品同质化相对严重。业内人士总结，木门行业的竞争，说到底还是品牌的竞争、渠道的竞争、售后服务的竞争。品牌是消费者所关注的，也是企业生存和发展的核心。