红木家具行业大洗牌 不安分企业或将命悬一线

在红木行业，小的红木企业或作坊与大的品牌企业并存发展，市场参差不齐、鱼龙混杂，而到了今年，大波小浪搅得红木行业天翻地覆，原料持续暴增挤压行业利润空间，市场又“冷”“热”频跳，再冒出一场中小企业爆发规模性的倒闭潮，持续跌宕起伏的行业环境，似乎预示着红木行业明年、后年或者再往后都将变得不安稳，红木行业凶猛大洗牌来袭。

在红木行业，小的红木企业或作坊与大的品牌企业并存发展，市场参差不齐、鱼龙混杂，而到了今年，大波小浪搅得红木行业天翻地覆，原料持续暴增挤压行业利润空间，市场又“冷”“热”频跳，再冒出一场中小企业爆发规模性的倒闭潮，持续跌宕起伏的行业环境，似乎预示着红木行业明年、后年或者再往后都将变得不安稳，红木行业凶猛大洗牌来袭。

行业洗牌，杂企“命悬一线”

红木行业的“杂企”指的是那些囤木炒木企业、造假企业以及部分中小品牌企业等，这些企业缺乏产业链意识与品牌发展意识，在复杂多变和动荡不安的今年和未来，这些杂企终将命悬一线，面临市场的终结。

银根紧缩背景洗牌“杂企”。半年前，红木行业当中的不少企业还在拼命收集原料，没有整体产业链意识，甚至不惜通过银行贷款、高利贷等方式，前往越南、缅甸、柬埔寨等地收集原料。在银行通过调整存款准备金的方式，紧缩银根之后，立即遭遇巨大打击。在银行准备金提高的背景下，相当一部分以炒作红木原料为主的红木企业纷纷退出市场，同时，也将有越来越多的杂企苦苦挣扎。

游资撤离环境调戏“杂企”。据相关媒体记载：“从2005年开始，各种红木原料都出现程度不同的价格‘疯涨’，随着价格非理性飙升，一夜暴富的‘天价神话’充斥整个行业，参与的玩家们又似乎非常沉醉于这种泡沫神话中。而后来，从天价泡沫到暴跌缩水，泡沫爆炸导致大批炒家血本无归。”而今年以来，红木行业原料价格持续非理性地“疯涨”以及市场充斥的“稀缺说”、“保值增值说”像极了“05年泡沫爆炸”的前戏，而聪明的玩家和炒家们似乎提高了警惕，在紧张的游资环境中，多数人选择了撤离。据悉，“温州兵团”一度是推动国内红木家具走高的主要力量，自2010年下半年起，温州投资客开始逐步出货套现，各地投资者也相继加剧撤资。而游资的撤离对一些以炒作木材为主的杂企来说是一种摧残和折磨。

寒冬市场冻伤“杂企”。通胀的经济环境，过度炒作引发市场剧烈震荡，以及家具行业的诚信危机等等原因都影响到红木行业，红木市场在今年年末十分不景气。易红坊红木馆负责人告诉笔者：“我们这家店去年11月份开业，截止到12月底，平均每天的客流量在60人左右，这在一个红木家具店来说已经是相当不错了。而今年春节过后，生意日渐清淡，我去一个红木店考察，整个楼层就3个顾客。”对于企业来说，卖场冷清，客流稀少，生意惨淡不是好消息，寒冬市场的笼罩冻伤不少杂企。

原料价格暴跌套牢“杂企”。有业内人士预测，由于市场销量的急剧萎缩，炒作游资的撤离等因素导致囤积的材料价必将面临一跌再跌。红木龙头企业连天红负责人告诉笔者：“目前，行业正在进行空前的大洗牌，也将持续洗牌两到三年。那些囤积木材，炒作木材的企业和个人在这种大洗牌的环境下根本没有竞争优势，甚至靠炒作木材根本赚不到钱，明年对于他们来说是一个大危机。”

大浪淘沙，巨无霸“笑傲江湖”

“巨无霸”指的是红木行业中的品牌企业，这些企业拥有雄厚的资金实力，产业链不会出现断裂；可以通过相应的产业链延伸，顺利实现资金回笼；同时，他们能够通过自身的品牌效应，将品牌价值持续提升。而这些巨无霸，就是在行业大洗牌的背景下真正能够存活下来的企业，并“笑傲江湖”。同时，大浪淘沙背景下的红木行业，也正是转型的最佳时期。近期，莆田市经贸委主任王加林在接受媒体专访中指出：“随着产业的转型升级，必定会出现做产业链的大企业，垄断大部分市场份额。这符合现代经济的发展规律和方向；像连天红这样的巨无霸企业，会越来越多。”

雄厚实力在洗牌中蜕变。市场是情绪的温度计，大环境的趋势左右着人们的选择。在红木行业中，现在有资金、有实力、产销顺畅的红木家具企业的数量不多，在这样一个冷暖敏感的季节，困守还是突围？改制还是转型？众多商家彷徨而深感困惑，进退之间，市场正在发生变化，行业格局正酝酿新一轮的嬗变。红木行业龙头企业连天红在市场变革中起到了一个很好的引导作用，连天红作为大型的家居用品企业，经过四年多的发展，其质量、规模和品牌已是全国第一。连天红系统整理家居体系，立志成为全球设计生产最多、最广、最全面的宫廷家居用品企业群，构建“最高端奢华、百年不过时、纯天然健康环保”的皇室宫廷家装体系，开创新木器时代！为了达到这一愿景，连天红详细规划五大系统工程，将传统工艺结合现代工艺，打造规模化、专业化得现代生产模式，逐步完成了从红木家具企业到家居品牌企业的完美蜕变，成为红木行业最典型的巨无霸企业。

品牌效应拯救市场。想在行业中取胜，走下去，应该转变思维做品牌，而不是单独炒作原料。常年研究中国D东盟家具行业发展现状的专家曾龙达认为，家具企业不能通过简单的原料囤积来提升价值赚“快钱”，只有提高经营管理水平，提高劳动生产率，让利于消费者，才能在利益共享中实现共同发展。“毕竟，中国木制家具的销售已经呈现出每年35%的消费增长势头，谁能够把握住产业链的核心，才能够在风云变幻的市场中笑傲江湖。”

政策利好促进更多连天红“巨无霸”雄起。红木行业近年来的高速发展，产业化、规模化的大型企业逐步崛起，大型企业对当地民生与经济做出的巨大贡献。为推进红木家具快速发展，各地政府科学制定发展规划，出台一系列扶持政策，对企业、市场的用地、税收、融资等各个方面给予相应的政策扶持。如，2011年，10月21日讯10月21日，由淄博市人民政府主办的第四届山东古典红木家具展暨家居书画艺术品博览会在淄博国际会展中心隆重开幕。目的就是通过搭建举办以红木家具为主、融家居书画艺术品为一体会展平台和销售舞台，打造北方红木会展品牌，大力推动山东红木家具产业的发展和淄博作为北方重要红木产业基地建设，将淄博建设成主导北方红木家具生产、加工、销售集散基地。政策的利好必将促进更多的像连天红一样的“巨无霸”企业雄起。