95%家具企业销售下滑 格局或将洗牌
自2008年金融危机爆发以来，中国家具出口市场持续低迷，欧盟近日正式通过“木材及木制品规例和新环保设计指令”，进一步提高中国木制品输欧门槛，令原本就风雨飘摇的出口市场雪上加霜。与此同时，内需市场自2011年以来受地产调控影响日趋冷清。
自2008年金融危机爆发以来，中国家具出口市场持续低迷，欧盟近日正式通过“木材及木制品规例和新环保设计指令”，进一步提高中国木制品输欧门槛，令原本就风雨飘摇的出口市场雪上加霜。与此同时，内需市场自2011年以来受地产调控影响日趋冷清。
内外交困之下，“2011年整个家具产业链销售均出现下滑，大卖场约有三成商家亏损，今年亏损蔓延到五到六成。”业内人士告诉记者，这个数字是目前业内的共识。另有统计数据显示，整个行业95%的企业今年跟去年同期相比都有大幅下滑，不少企业下滑幅度甚至高达30%～40%。在国内家具出口第一镇——广东大岭山镇，三成以上的家具企业处于亏损状态，倒闭现象仍在加剧。
“家具行业正在经历2008年以来最恶劣的寒冬。”广发证券(12.28，-0.37，-2.92%)分析师李音临表示，“我国家具的50%到60%依赖出口，今年上半年出口不好，转内销又遭遇房地产调控政策影响，家具行业利润下滑并不奇怪。”
东莞市洋臣家具有限公司(下称“A家家具”)副总经理朱小坤也同意这种说法，“业绩下滑很正常。确确实实，家具行业受到房地产业的影响很大。家具行业、电器行业、装修材料都属于房地产业的下线行业，如果房地产(市场)去年情况不好，必然会导致今年家具行业销售情况不是很好。
除此之外，近几年原材料价格和人工的不断上涨，也对家具企业的利润空间造成压力。
李音临称，受全球保护生态环境，出台限伐政策的影响，木材产量锐减，近些年气候的异常变化也使木材总体的砍伐量有所下降。中国的传统木材进口地东南亚(装修效果图)地区受2008年海啸的影响并未完全消退，木材出口量依然差强人意，对我国进口木材的价格影响较大。
另一位不愿具名的分析师则指出，相对于出口的批量化，内销是多样化和竞争激烈的。除此之外，今年我国木材市场供应偏紧，使家具行业的成本上升，也对销售存有一定影响。
而对那些原材料完全依赖进口的企业来讲，主要压力来自人工成本。来自天津的南洋胡氏品牌中心总监高峰表示：“我们的原材料主要来自澳大利亚和俄罗斯的高档木材，几年来价格并无明显变化，我们的主要压力来自人工，从去年到今年人工成本至少上涨了30%。”
不过，近来已有利好消息传来。今年7月前三周，10个代表城市房地产成交量为650万平方米。与2011年同比来看，7月前三周大幅增长63%，与2010年和2008年同期比较增幅也在90%左右，虽比2009年同期的历史高位仍下降24%，但作为传统淡季，成交量仍旧突出。
因此，李音临认为，我国的房地产调控政策目前已有松动的迹象，加之现在中国的城市化尚未完成，对住房有一定刚需，所以未来家具行业的发展存在回暖的可能。他同时表示，“除去利好政策，改善家居环境的刚性需求是不受房地产调控影响的，而且二、三线城市受楼市的影响也相对较小，家具行业完全可以将销售中心转移到二、三线城市。”
此外，商务部正在北京试点推行的“以旧换新”政策、保障房的加速建设也将为家具行业带来大量的内需。
自古乱世出枭雄，群龙无首的家居行业考量的正是企业逆流而上、弯道超车的本领。所谓的行业洗牌可能不是噩梦，而是难得的机遇。眼下的逆境也许正是树立品牌影响力的大好时机。
事实上，很多品牌家具企业已经在紧锣密鼓的敲定新战略了。
