资本进入家装市场是否注意到前方断崖
十余年的房地产业疯狂与粗放发展,中国也派生出世界独有的家装行业,家装市场的消费需求及其庞大,尽管家装公司所占的装修市场份额及其微小<家...
十余年的房地产业疯狂与粗放发展,中国也派生出世界独有的家装行业,家装市场的消费需求及其庞大,尽管家装公司所占的装修市场份额及其微小<家装业至今客观上也没有一家公司在全国市场占有率达到1%>,但家装市场产生的潜在利润还是让人为之眼红的,因而全国各地家装公司云集。
由于房地产市场持续十余年爆红,家装业也自然被许多人所看好,因而近年来不乏资本市场垂青家装业,并有家装公司成为上市公司,更有资本市场投资家装公司以期包装上市,特别是近年来“家装电商”的出现,资本市场对其投资热情高涨。资本大量进入家装市场,是因为对家装市场发展前景的看好,认为家装市场有着庞大的消费需求,足以培育出强大的家装公司。
中国家装行业的业态是世界独有的,因为所有发达国家都没有像中国房地产一样叫卖毛坯房,中国市场的海量毛坯房上市后,家装需求瞬间暴增,装修公司和装修游击队也就应运而生,形成了庞大的新兴行业——家装行业。早期家装行业的门槛特别低,一个人就可以承揽装修业务,三五个人就可以注册装修公司,无论规模大小都可以在市场生存。早期家装公司只给业主提供极为单一的服务,即给业主提供装修设计与施工服务,通过装修设计与施工收取各项费用,同时建材商也把装修公司作为重要的营销渠道,因而建材商给装修公司的回扣也是装修公司的重要收入。在这个阶段有不少装修公司开始进行全国或部分区域的连锁经营,由于管理水平的差异,有些家装公司做大了,而有些家装公司却是昙花一现,但在准入门槛极低的条件下,家装公司至今还是前赴后继地成批倒闭和开张。
近五年来,家装市场出现一些新型家装公司,在原有的设计与施工服务基础上,增加了建材、软装、家具的产供销服务,实行集约化经营。近三年来,“家装电商”的概念被人们所熟知,目前的家装电商大致可分为三类,一类是纯线上揽客线下服务的家装公司,另 一类是自身并不进行家装业务经营,只做家装线上平台服务家装公司业务的互联网家装服务公司,第三类是原本只在线下揽客和服务的家装公司,如今开辟了线上通道,主要借助互联网各种平台进行营销推广获取客源。
就家装行业的现状而言,无论是传统型的纯线下服务的家装公司,还是新兴的家装电商企业,大都可以获得不菲的业绩,纯线下服务的家装公司略为领先。之所以让家装企业能够轻易存活,其原因自然是家装市场消费需求的极其庞大,也正因为如此才引得资本市场对家装业的跃跃欲试。
