上半年冰箱销售线上只占两成 260L以上容积最受宠

在2015年上半年，冰箱的销量如何呢？红极一时的线上销售能否脱颖而出战胜传统家电卖场呢？冰箱的容量一直在增大，是不是越大容量就越有市场呢？不同的制冷效果，风冷与直冷哪个更叫卖呢？带着这些问题，我们一起来看以下内容。

最近，AVC奥维云网公布了2015年上半年冰箱行业大数据，有很多值得关注的内容，我们不妨来一起解读。自从2013年6月1日起，家电节能惠民政策结束之后，购买节能型家电可以享受不同程度的补贴就成为了历史。不过对于刚需用户来说，并不会因为优惠措施结束就影响购机。接下来，我们先来看看2015年上半年，线上渠道和线下渠道冰箱产品的销售情况。

2015年上半年，国内冰箱线上与线下渠道销量和销售额

根据AVC奥维云网提供的大数据显示，2015年上半年，冰箱市场中零售总量为1856万台，相比2014年，同比增长了2.7%。在1856万台产品中，线上销售数量为291万台，增长率明显，达到了72.1%。线下销量为1565万台，增长率同比减少了4.4%。

线下冰箱销售超越线上

从这组数据中我们不难发现，目前线上冰箱销量占总销量的18.59%，这一数字相比线下销售1565万台，并不引人关注。总体上来说，冰箱产品线下销量依然占据着主要渠道。不过从增速上来看，线上渠道相比去年同期，增速高达72.1%，非常可观。相比之下，线下渠道销售却出现了负增长，也就是说，用户的购买习惯也在发生一些改变，逐渐会过渡到线上购买。因此，未来冰箱产品线上销量，极有可能在很短时间内逐渐追赶甚至超越线下冰箱销售量。

260L以上容积冰箱最受宠

传统的两门冰箱产品，一直都是不少用户的购机首选。根据大数据显示，2015年上半年，两门冰箱个容积段销量份额如下，140L及以下产品，销量占比6.3%；141L-160L产品，销量占比2.9%；161L-180L产品，销量占比为18.3%，181L-200L产品，销量占比为20.8%；201L-220L产品，销量占比8.5%；221L-250L产品，销量占比为13.8%，250L以上产品，销量占比为29.3%。

260L以上容积冰箱称为最畅销产品

从这组数据中可以看出，2015年上半年，消费者对两门冰箱的选购趋势。其中占比最大的为250L以上容积的产品，达到了29.3%，也就是说占据了三分之一的市场份额。位居第二位的则是181L-220L产品，占比20.8%，季军则为161L-180L产品，占比18.3%。

两门冰箱均价出现下滑

对于冰箱的价格来说，消费者也是最为关心的。根据大数据显示，与2014年上半年的数字进行比较，2015年上半年，各容积段的冰箱均价都出现了不同程度的下降。其中，140L及以下尺寸段，均价从1003元降至896元；141L-160L产品，均价从1176元降至1097元；161L-180L产品，均价从1290元降至1206元；181L-200L产品，均价从1476元降至1341元；201L-220L产品，均价从1978元降至1796元；221L-250L产品，均价从2544元降至2468元；250L以上产品，均价从3402元降至3215元。

各容积段的两门冰箱都出现了均价下跌

总体上看来，部分容积段的产品，均价下调接近200元。出现降价的原因，与激烈的市场竞争是分不开的。除此之外，还有生产技术不断改进，流水线大规模生产等原因，都降低了生产成本，从而让冰箱价格总体出现了稳中有降的趋势。

三门冰箱产品中，风冷占比三成

除了两门冰箱之外，三门冰箱也是很多家庭选购的产品，相对于两门冰箱来说，容积更大。接下来，我们就来一起了解一下2015年上半年，三门冰箱各尺寸段产品的销售情况。根据大数据显示，200L及以下产品，销量占比为0.6%；201L-220L产品，销量占比为35.8%；221L-250L产品，销量占比22.2%；251L-300L产品，销量占比为30.1%；300L以上产品，销量占比11.2%。

三门冰箱中，201-220L产品销量最高，占比35.80%

通过大数据我们不难发现，相对来说，对于三门冰箱而言，最受欢迎的容积段为201L-220L，占比达到了35.8%，第二位则是251L-300L容积段，占比为30.1%，季军则是221L-250L容积段，占比为22.2%。值得关注的是，购买300L以上大容量产品的用户开始增多，已经超过一成的用户。

传统的直冷冰箱依然占据主角位置

冰箱按照制冷方式，可以分为风冷技术、直冷技术以及匀冷技术。三种技术的产品，各有优缺点。根据大数据显示，2015年上半年，购买风冷冰箱的用户占比为35%，购买直冷冰箱的用户占比为61.6%，购买匀冷冰箱的用户占比为3.4%。

在三门冰箱中，传统的直冷冰箱依然占据主角位置

其中值得关注的是，传统的直冷冰箱销量依然占据了六成多份额。风冷冰箱也开始逐渐增长，风冷冰箱工作原理和直冷冰箱不同，因此又称为无霜冰箱。不需要用户进行手工除霜，而是可以进行自动除霜，让用户使用维护更加方便。

多门冰箱中，四门与十字四门最受关注

多门冰箱一般分为普通四门、十字四门、五门和六门产品。根据大数据显示，2015年上半年，多门冰箱销售份额如下，十字四门冰箱，占比29.2%；四门冰箱，占比44.4%；五门冰箱，占比15.1%；六门冰箱，占比11.3%。

多门冰箱中，四门和十字四门冰箱最好卖

从这组数据中可以看出，四门冰箱的占比最高，达到了44.4%，十字四门冰箱紧随其后，达到了29.2。在多门冰箱方面，用户对四门冰箱产品还是情有独钟的，无论是线上还是线下，都取得了不错的销售成绩。

高端对开门冰箱揭秘6000元以下价格最好卖

对开门冰箱是高端冰箱的代名词，那么在2015年上半年，对开门冰箱产品的销售状况如何呢？我们不妨来关注一下AVC奥维云网提供的一系列大数据。根据统计数字。容积为500L及以下产品，市场份额占比为5.0%；501L-550L产品，市场份额占比为19.4%；551L-600L产品，市场份额占比为60.9%；600L以上产品，市场份额占比为14.6%。

551-600L对开门冰箱销量占比最高

对开门冰箱在价格方面，通常相比传统的产品要高出很多。具体来说，根据统计结果显示，6000元以下价格段的对开门冰箱，销量占比为91.2%；6000元-7999元对开门冰箱，销量占比为8.0%；8000元-9999元对开门冰箱，销量占比为0.6%；10000元-14999元对开门冰箱，销量占比为0.1%；15000元以上对开门冰箱，销量占比为0.1%。

6000元以下价位对开门冰箱高达九成多

总体看来，对于对开门冰箱来说，6000元以下产品销量最高，购买该价位的用户占比，达到了91.2%。位居第二位的则是6000元-7999元尺寸段。万元以上价格段的产品，仅有0.1%的市场份额，还是比较小众的市场。

根据这些数据，分析得出结论，2015年上半年的冰箱销量同比增长了2.7%，线上与线下销售共计1856万台，销售额共计498亿元，销售额同比增长了5.5%。在不同样式的冰箱中，双门冰箱，依然是很多用户的首选产品。三门和多门冰箱，也有着不错的销售趋势。最高端的对开门冰箱，则是6000元以下价位段的产品最受欢迎。（文/中关村在线）