家电大数据：空气净化器迎来降价潮

转眼间，2016年元旦已经过去。相信有不少消费者选择在元旦期间购买新的家电产品，特别是很多白电产品，其中既包括传统的冰箱、洗衣机、空调这样的产品，也包括一些新兴的白电产品，比如由于近期雾霾天气严重，而受到热宠的空气净化器产品。那么，对于白电产品来说，是否在2016年实现了开门红，各种大家电和环境家电销售情况又如何呢？

最近奥维云网(AVC)就公布了一组2016年元旦期间，白电产品相关大数据，从这些数据中，我们可以了解到市场走向。本周的家电大数据第27期，我们就来关注2016年元旦期间白电大数据。

■冰箱洗衣机空调均未能实现开门红

首选我们来关注冰洗空中最重要的三大件，也就是冰箱、洗衣机和空调。根据大数据显示，2016年元旦期间，冰洗空三大类产品的销量都出现了整体下滑，其中空调产品零售额为42.5亿元，与去年同期相比，下降了8.5%。冰箱产品零售额为45亿元，同比下降13.3%。洗衣机产品零售额为26.6亿元，同比下降4.7%。

回顾2015年白电三大件产品零售规模，空调为1464亿元，相比去年同期下降7%。冰箱为983亿元，同比下降2.5%。洗衣机为608亿元，同比增长2.8%。三大类产品中，仅有洗衣机市场出现了正增长。但是从上面的数据来看，2016年元旦销售的数据并不理想，三大类产品的销售额都出现了不同程度的下滑。分析其原因，也是多方面的，比如元旦小长假很多消费者选择出游，提前或者延后了购机时间。也有一些消费者还在持币观望，等待春节前的促销，以期以更好的价格购买产品。

对于2016年冰洗空产品的市场走势，大数据也进行了预测。数据显示，2016年整体看来，冰洗空三大产品的市场零售额都会出现不同程度的下滑。其中空调产品预期市场零售额为1400亿元，相比去年同期下降4.4%。冰箱产品预期市场零售额为976亿元，同比减少0.7%。洗衣机产品预期市场零售额为602亿元，同比减少0.3%。

■空气净化器销售均价有所下调

在2015年，严重的雾霾天气给大家留下了深刻的印象。以首都北京为例，先后两次发布了雾霾红色预警，工厂停产、学校停课，让大家对雾霾谈之色变。众所周知，在雾霾严重的情况下，室内空气质量也会随之转差，对大家的健康构成威胁，因此，对于空气净化器来说，已经成为很多用户眼中的救命稻草。那么，在元旦期间，空气净化器的销量又如何呢？

对于空气净化器来说，除了重视一些像CADR值即洁净空气量，以及CMM值即累计净化量等等一些基本参数之外，还有很大一部分用户对价格是十分关注的，那些动辄上万元的空气净化器，并没有成为市场中的主流产品。根据大数据显示，在线上销售市场中，空气净化器的平均均价为1621元，相比去年同期1726元的均价，降低了105元。线下市场中，均价则从2015年的3296元降至3165元，降幅为131元。

从上面这些数据中不难看出，相对来说，线上购买空气净化器的用户对价格更为敏感，2000元以下价位的产品成为用户的首选。而线下市场中，用户则更倾向于购买单价更高的产品，两者之间平均均价差距达到了1544元，价格相差将近一倍。线下卖场中，用户对空气净化器产品挑选起来更直观，也容易受到卖场促销员的推荐，从而选择更高档次的产品。对于消费者来说，空气净化器均价销售降低是好事，意味着大家可以以更为实惠的价格购机。

■线上与线下销售占比

　　现在市场中空气净化器品牌众多，国内外品牌都有涉及。根据大数据显示，2016年元旦期间，线上市场中，各主要品牌空气净化器品牌集中度如下。夏普占比11.1%，飞利浦占比为10.9%，胡佛占比为8.2%，TCL占比为7.7%，布鲁雅尔占比为5.0%，松下占比为5.0%。

在线下市场中，则与线上市场有所不同。其中飞利浦占比为23.4%，惠而浦占比为12.1%，松下占比为12%，莱克占比为10.6%，夏普占比8.8%。线上与线上市场中，品牌分布较为均衡，没有出现某个品牌一家独大同时称霸线上与线下市场的局面。

空气和水，这两种自然界的物质，是大家生活中不可或缺的。因此，除了空气净化器之外，除了空气净化器之外，净水器无疑也是受欢迎的家电产品。接下来，我们就来一起看看元旦期间净水器市场的大数据。

■反渗透技术产品成为霸主

就目前的市场来说，净水器的品牌很多，除了品牌之外，净水器最重要的核心，莫过于净化原理。目前主流的净化技术包括有反渗透技术、超滤技术、活性炭技术等等，采用不同技术的产品，净化效果不同，售价也是不尽相同的。

根据大数据显示，2016年元旦期间，最受欢迎的净水器为反渗透技术产品，占比达到了45%，相比去年元旦39.2%的占有率，提高了5.8%。采用超滤技术的净水器，占比为29.2%，相比去年增长了4.8%。采用活性炭技术的产品，占比为12.4%，相比去年同期的24.4%，市场份额下降了12%。使用其他技术的净水器产品，占比则从2015年同期的12%增长到13.4%。

■元旦期间净水器均价有所提升

接下来，我们不妨来关注一下元旦期间线上与线上市场的净水器销售均价。在线上市场中，净水器平均销售均价为1460元，相比去年同期1362元的均价，增加了98元。线下市场中，净水器平均销售为3190元，相比2015年同期3152元的价格，提高了38元。和空气净化器的情况类似，净水器产品线上销售均价和线下销售均价也有着较大差距，达到了一倍之多。

■写在文末

总体上看来，2016年元旦白电市场中，重量级的冰洗空产品并没有实现开门红的局面，销售额有所下滑。出现这种局面，也是有着多方面的原因。相对来说，空气净化器的销售单价有所降低，无论是线上还是线下平台均是如此，对消费者来说无疑是利好消息。另外，还有值得关注的就是，在家用净水器产品中，采用了反渗透技术的产品成为龙头，占据了45%的市场份额。而传统的活性炭技术市场份额下降明显，50%的跌幅也是十分值得关注的。（文/中关村在线）