国际市场新需求不断变化 解读卫浴行业发展趋势

随着卫浴行业国内市场竞争激烈，产能相对过剩，适当地转变策略，“走出去”对拥有丰富货源的中国卫浴产业而言，是一个不错的选择。目前，我国已成为世界上产量最大的卫浴产品生产大国，各种琳琅满目的卫浴产品开始大量出口到国际市场，而且增长势头继续看好，形势十分喜人。

据 2016-2021 年中国卫浴行业市场需求与投资咨询报告统计，经历了 2015 年的寒冬，2016 年上半年中国卫浴产品进出口总额为 81.9 亿美元，同期累计 73.1 亿美元，同比增长 12.1%。卫浴产品在五金制品进出口方面占 13.3%。

此外，经过对国际卫浴博览会上获取的新型卫浴产品样本，以及对目前卫浴产品发展动向分析与研究。

报告认为，今后几年内，面临国际市场不断变化着的新需求，卫浴行业的发展将呈现以下几个趋势：

1、品种多样化

目前，卫生洁具产品的概念，已经远远突破过去的传统观念。作为现代化豪华生活的标志性用品，它进入人们生活的方方面面。即不仅具有卫生与清洁功能，还应包括保健功能、欣赏功能以及娱乐功能。在使用功能方面，仅卫浴洁具产品的冲洗方式就出现了旋冲式、静音式、斜冲式、直落式、虹吸式、喷射式等。卫浴洁具产品的造型出现了连体式、与台盆系列、连体式坐便器、妇洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或台式洗面器等。近年来，卫浴洁具产品还推出了附加有悠闲式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套产品。因此，未来，卫浴洁具市场将会呈现出品种多样化的发展趋势是不言而喻的。

2、建造完善的配件制造基地

现在，国际上的卫生洁具生产发达国家，由于目前卫生洁具产品新功能的增多与丰富，其生产链条已牵连到大量的配件生产。

因此，一个成熟的卫生洁具行业，应该获得更多品种的附件与附加产品的能力支撑。如与许多卫生洁具生产体系紧密相连的原料、釉料、色料、模型、机加工、仪器、仪表、铜活，以及包装装潢材料等的生产，都应该尽早纳入整个生产体系中来。因此，我国卫生洁具生产行业，非常迫切需要尽快形成一个完整的、与卫生陶瓷生产相关的产业群与配套群，形成与终端成品相契合的各种相关附件产品的加工基地。

3、产品的综合功能更加突出

按照国际市场消费者的购物心理，一件好的卫生洁具产品，必须能够满足现代化生活方式，能够具备比较完整的各项功能。如在满足使用功能之外，还需要解决节水、节能、环保、舒适、保健、防老化、感应智能等多项功能，具有明显的可循环性与强烈的绿色消费概念。这样就要求新一代的产品，必须能够尽量利用生物技术、电子技术、感应技术等综合高科技成果，将各种新功能进行组合配套，以提高卫生陶瓷产品的综合功能与实物质量。

4、富有强烈的装饰色彩

过去，人们使用的卫生洁具产品，往往以白釉装饰为主，以显示其洁白如玉的外观效果。但是其色泽的冷调却使许多人感觉不舒服。现在，人们普遍认可的是以各种乳浊白釉为主，附加于其他颜色与色调的产品外貌。洁具企业应该利用各种釉料相互之间的配合，创造出各种流行的新的装饰色彩。卫生洁具产品的变幻节奏，就如同每年世界上大型国际服装展览会推销流行色彩那样，在色彩上时时显示出领导流行新潮流的视觉功能。

随着人们审美视角的不断更新与国内外市场需求的急剧变化，必须加快研制新一代的釉色装饰品种，加强产品的新色彩装饰。

总之，卫浴洁具企业必须不断提升出口产品的技术含量，继续提高出口产品的档次与附加值。不断开发出新一代的新型高档产品，满足国内外市场的需求，才利于将产品打入国际高端市场。

一、2016 年上半年中国瓷制固定卫生设备(HS：691010)出口分析

① 2016 年 1-6 月中国瓷制固定卫生设备出口数量和金额

②2016 年 1-6 月中国瓷制固定卫生设备主要出口国家 / 地区分布

从 2016 年 1-6 月的出口数据可以看出，我国瓷制固定卫生设备的主要出口市场是美国、新加坡、韩国、西班牙、菲律宾、澳大利亚、沙特阿拉伯、加拿大、马来西亚和英国等。

美国、新加坡和韩国是我国瓷制固定卫生设备的主要出口市场，对美国的出口金额占我国该产品出口总额的 19.6%。2016 年 1-6 月我国对美国出口瓷制固定卫生设备的数量约为 15.3 万吨，同比下降 0.7%;金额约为 2.87 亿美元，同比下降 4.8%。

③2016 年 1-6 月中国瓷制固定卫生设备出口货源地

广东和河北是我国瓷制固定卫生设备的主要出口货源地，2016 年 1-6 月，广东省的瓷制固定卫生设备出口数量合计占我国该产品出口总量的 47.1%，出口金额合计占我国该产品出口总额的 67.1%;河北省的出口数量占比 31.6%，出口金额占比 15.8%。

二、2016 年上半年中国陶制固定卫生设备(HS：691090)出口分析

2016 年 1-6 月我国陶制固定卫生设备的出口数量约为 5975.8 吨，同比下降 47.7%;出口金额约为1914.6 万美元，同比下降 73.8%。

①2016 年 1-6 月中国陶制固定卫生设备主要出口国家 / 地区分布

从 2016 年 1-6 月的出口数据可以看出，我国陶制固定卫生设备的主要出口市场是美国、新加坡、澳大利亚、泰国、韩国、越南、马来西亚、印度、菲律宾和乌兹别克斯坦等。

美国、新加坡和澳大利亚是我国陶制固定卫生设备的主要出口市场，对美国的出口金额占我国该产品出口总额的 13.7%。2016 年 1-6 月我国对美国出口陶制固定卫生设备的数量约为 1474.9 吨，同比下降 30.6%;金额约为 261.7 万美元，同比下降 82%。

②2016 年 1-6 月中国陶制固定卫生设备出口货源地

广东、上海和贵州是我国陶制固定卫生设备的主要出口货源地，2016 年 1-6 月，广东省的陶制固定卫生设备出口数量占我国该产品出口总量的 27.7%，出口金额占我国该产品出口总额的 43.2%;上海市出口数量占比 62.1%，出口金额占比 35.1%;贵州省出口数量占比 1.2%，出口金额占比 5.6%。2016 年 1-6 月，我国排名前十的陶制固定卫生设备出口货源地中，贵州省的陶制固定卫生设备出口金额同比增长 1078.5%，增幅最大;其次是甘肃省，出口金额同比增长 493.3%。

另外，美国国际贸易委员会公布的数据显示，中国对美建材出口金额为 90.89 亿美元，较上年增长了 23.9%，而陶瓷卫生洁具增长率为 122.9%，可谓创行业新高。据2016-2021年中国卫浴陶瓷业行业市场需求与投资咨询报告了解，最近的一项市场调查表明，在10个美国消费者中，有近八个表示喜欢购买纯美国制造的产品，而不是进口到美国的产品。在同一项调查中，超过60%的受访者表示他们愿意支付10%为美国制造的产品。这在支持以往调查结果的同时，也显示了超过80%的美国消费者表示愿意为美国制造的商品支付比在中国制造的产品更高的价格。不过，相信通过中国制造技术的稳步发展，中国卫浴的未来必将熠熠生辉。

此次中国陶瓷卫浴制造彻底用数据说明了自身强悍的实力，尽管受到种种反倾销不公平待遇，但是中国卫浴企业仍然充满信心和勇气，一次次勇敢面对贸易保护的盘剥和本地保护主义的挤压。因为，中国制造的实力无需他表现形式，用品质足以表达所有的感想。

而国际卫浴产品将趋向可清洁性、性能和环境发展，从卫生洁具行业马桶日益增长的消费需求明显可以看出这一特性。高性能的马桶似乎越来越得到海外买家的追捧，而国内卫浴企业则可以抓住这一先机，加大其高性能马桶研发力度，争取获得更多的用户口碑和好评度。