家电巨头瞄准整体厨房蛋糕落手

近日，知名家电品牌进入橱柜行业的企业相当活跃。在7月初刚结束的广州建博会第二届橱柜节上，康宝、荣事达、美的等高调亮相;新张不久的琶洲吉盛伟邦建材馆和马会家居等家居卖场，也不乏像西门子、伊莱克斯这样的外来家电巨头及其合作伙伴的身影；而在上周刚启动的第七届中国室内明星设计大赛上，来自厨电方面的知名企业深圳市世纪德意厨具有限公司也成为了该次大赛的主赞助商。继2007年前后海尔、华帝大规模进军橱柜行业之后，如今的家电企业又再掀起了进入橱柜行业的巨浪。　　诱因　　“建材行业最后一块高利润蛋糕”　　7月初，选择了著名影星孙红雷作为其橱柜产品代言人，并在广州建博会上高调亮相的康宝，在其招商资料的显眼处印上了这么一句话：“建材行业最后一块高利润蛋糕”，毫无疑问，在不少家电企业看来，橱柜行业如今仍拥有较高的利润，这正是家电企业迫切地进入橱柜行业的主要诱因。　　而在很多家电企业看来，厨房电器跟橱柜是密不可分的，而且厨房电器的科技含量更高，能做好厨房电器，自然也就能做好橱柜。　　德意厨具广州分公司总经理李朝华告诉记者：“在西方或港澳地区，他们是把橱柜和厨电都归类在厨房设备里的，而我们现在却分成电器和建材类。我们经常碰到这样一种情形，消费者看中了一套橱柜，但选不到跟这套橱柜风格匹配的电器产品，或者反过来，客户选择了一套心仪的电器，但是找不到一套橱柜跟它有好的配合。我们做厨卫电器的企业对厨房设备的理解会更深，会更清楚客户的需要。”　　　形式　　独立经营和合作模式同时存在　　最近这一段时间，家电行业进军可谓空前凶猛。像康宝，借助其在消毒柜行业的知名度，将自己定位为“中国健康橱柜专家”，一口气推出24个系列140多种颜色的产品，号称橱柜行业产品线最长的品牌。德意橱柜则在全国范围内赞助室内设计大赛，李朝华的说法是：“知名度是消费者给的，不是炒作就能有的，炒作即便是有也是不长久的，通过赞助设计大赛这样的平台，德意希望能让消费者对其产品产生理性的认知，这比盲目认识更有说服力。”　　目前家电企业进军橱柜领域，独立经营和选择合作伙伴两种模式是同时存在的。早期的海尔、华帝和如今的德意、康宝，这些企业都已经有了自主品牌的橱柜产品，并已慢慢转型为家电+橱柜的整体橱柜企业。还有的企业则采用了与传统的家居企业强强联合的经营策略，以求共同打造“整体橱柜”新理念。如威法西门子橱柜，就是西门子的合作授权企业;伊莱克斯和宜家也是全球范围的合作伙伴。　　质疑　　家电企业做橱柜是“误入白虎潭”?　　面对家电企业的加快进军，传统的橱柜行业企业却有不同的看法。记者采访了多家传统橱柜企业的相关负责人，他们普遍认为，橱柜生产表面简单，其实不然。广东欧派集团有限公司董事长姚良松直言，家电企业做橱柜，其实是“误入白虎潭，很多已经进入橱柜行业的家电企业，其实是在比谁亏损得少”。“几年前，像海尔这样的家电大哥进入橱柜行业，当时我们也担心过，但最终证明，这几年我们还是越做越大，销售业绩还是领先的”。　　“家电企业只要有钱，引进一条生产线后就能马上上马生产，橱柜可不一样，橱柜是一种定制式的产品，销售前要上门量尺寸、做设计，生产时每套产品的规格和零部件都不一样，售后的配送和安装也和普通的家电产品不相同，很多东西都不是想象中的简单”。在一位不愿意透露姓名的橱柜行业人士眼里，橱柜行业更像是服务业，不是那么好做的。　　记者手记　　莫把冯京作马凉　　橱柜市场，龙蛇混杂，进入橱柜行业的知名家电企业有很多，还没进入的，“被进入”的也不少。　　一些本身不太专业的橱柜企业，借助一些知名家电企业的品牌来生产橱柜，别看中文名字完全一样，不过注册的是橱柜商标，消费者一不小心，就会有“误把冯京作马凉”的困惑。　　记者曾遇过一个消费者，她在一次团购会上订购了与某知名电器品牌同名的橱柜，结果，噩梦就开始来了。安装后她发现，水管的角阀没有装，隐形拉手的边没有打磨，水槽没有固定在台面上……反正，问题一大堆。这位消费者马上给这家企业打电话，对方一拖再拖，后来终于来了一个人，只把角阀装上了，对于“水槽为什么只是搁在台面上”的问题，那个人说就是这样的，再问他拉手打磨的问题，他居然让消费者自己磨，搞了很久，事情还是没搞定。谁知道后来又发生了一个更大的问题，楼下的业主打电话给她，由于安装橱柜的人水阀没装紧，楼下正在滴水呢，邻居的厨房因此快成水帘洞了……　　知名的电器企业固然是有值得信赖的地方，但是，选择同名的橱柜产品时，消费者一定要搞清楚这个橱柜是否真的是那个知名电器企业生产的，又或者是否已经得到此知名企业的授权。文章来源：羊城晚报