卫浴五金争霸发展谁主沉浮

从年初到现在，中国的卫浴企业就不断吸引着人们的眼球，海外上市、联合参展、明星代言等等层出不穷，作为陶瓷行业的一个分支，卫生陶瓷企业的抢眼表现，证明卫浴行业的品牌化道路已经在大张旗鼓地进行。可以预见，未来十年中国卫浴产业将进入寡头时代，一批龙头企业将占据行业更大的市场份额，成为行业当之无愧的领袖企业。下面，我们就来回顾一下，本年度迄今为止，有哪些企业举动或将改变行业未来格局。　　产区崛起申鹭达接受上市辅导　　7月19日，福建日报要闻版发布了《申鹭达股份有限公司拟首次公开发行A股接受辅导公告》一文,据悉，申鹭达股份有限公司拟首次公开发行股票股并上市，现正接受招商证。　　笔者观点：在中国的五金水暖领域内，南安的地位无法撼动。目前南安当地政府一手鼓励企业上市，一手鼓励低碳发展。如今中宇已经率先上市，接下来政府会加大对另外几家重点企业的支持力度，支持厨卫产业即五金水暖企业做大做强。目前九牧集团、申鹭达集团、辉煌水暖等企业的上市工作也在有条不紊地进行当中。申鹭达集团已进入上市辅导期，政府扶持的结果初见成效。由此可见，南安模式值得借鉴。　　海外上市中宇卫浴成首家在德上市卫浴企业　　3月30日，中国卫浴产品生产商——中宇卫浴在德国法兰克福交易所挂牌上市，股票盘中一度较发行价上涨16%。《法兰克福汇报》于当日指出，中宇卫浴在法兰克福交易所以14.75欧元交易价成功上市，IPO筹资达1.05亿欧元，成为进入法兰克福证券市场最大的中国企业。　　4月18日，在《销售与市场》杂志社、山东卫视联合主办的第七届中国杰出营销人金鼎奖颁奖典礼北京录制现场，中宇卫浴总裁蔡吉林与大陆新晋首富宗庆后等一同荣获中国杰出营销人金鼎奖杰出风云人物称号。　　笔者观点：中宇作为福建卫浴水暖行业的代表，其选择在德国上市能够提高其在欧洲的知名度，扩大其欧洲的产品销售市场。中宇通过在德交所挂牌交易，可以更便捷地接触欧洲客户和扩大合作伙伴，有助于企业在欧洲经济中心的业务开展和品牌建设。　　2019年上半年陶瓷行业的表现整体过于平淡，与建陶相比，卫浴企业的风头要大得多。产区的低碳潮一浪高过一浪，企业的上市也有开花也有结果。最热闹的要数明星代言，扎堆签约，让我们看到了卫浴企业品牌推广手法的单一和窘迫。下半年市场形势不可平淡处之，改变和突围将成为重头戏。　　从年初到现在，中国的卫浴企业就不断吸引着人们的眼球，海外上市、联合参展、明星代言等等层出不穷，作为陶瓷行业的一个分支，卫生陶瓷企业的抢眼表现，证明卫浴行业的品牌化道路已经在大张旗鼓地进行。可以预见，未来十年中国卫浴产业将进入寡头时代，一批龙头企业将占据行业更大的市场份额，成为行业当之无愧的领袖企业。下面，我们就来回顾一下，本年度迄今为止，有哪些企业举动或将改变行业未来格局。　　产区崛起申鹭达接受上市辅导　　7月19日，据悉，申鹭达股份有限公司拟首次公开发行股票股并上市，现正接受招商证?还煞萦邢薰?镜纳鲜懈ǖ肌W钪漳芊穹⑿泄善辈⑸鲜校?写?泄?ぜ嗷岬暮俗肌?/p　　笔者观点：在中国的五金水暖领域内，南安的地位无法撼动。目前南安当地政府一手鼓励企业上市，一手鼓励低碳发展。如今中宇已经率先上市，接下来政府会加大对另外几家重点企业的支持力度，支持厨卫产业即五金水暖企业做大做强。目前九牧集团、申鹭达集团、辉煌水暖等企业的上市工作也在有条不紊地进行当中。申鹭达集团已进入上市辅导期，政府扶持的结果初见成效。由此可见，南安模式值得借鉴。　　海外上市中宇卫浴成首家在德上市卫浴企业　　3月30日，中国卫浴产品生产商——中宇卫浴在德国法兰克福交易所挂牌上市，股票盘中一度较发行价上涨16%。《法兰克福汇报》于当日指出，中宇卫浴在法兰克福交易所以14.75欧元交易价成功上市，IPO筹资达1.05亿欧元，成为进入法兰克福证券市场最大的中国企业。　　4月18日，在《销售与市场》杂志社、山东卫视联合主办的第七届中国杰出营销人金鼎奖颁奖典礼北京录制现场，中宇卫浴总裁蔡吉林与大陆新晋首富宗庆后等一同荣获中国杰出营销人金鼎奖杰出风云人物称号。　　笔者观点：中宇作为福建卫浴水暖行业的代表，其选择在德国上市能够提高其在欧洲的知名度，扩大其欧洲的产品销售市场。中宇通过在德交所挂牌交易，可以更便捷地接触欧洲客户和扩大合作伙伴，有助于企业在欧洲经济中心的业务开展和品牌建设。　　强手联合卫浴巨头携手亮相大型展会　　德国顶级卫浴品牌高仪与南安水暖龙头中宇达成战略合作伙伴关系。据悉，中宇在2008年从欧洲回到中国市场，在2019年初又通过高仪的运作，成为在欧洲上市的第一家中国卫浴企业。在国内市场，它则全权代理了德国高仪在中国的品牌运作。　　无独有偶，此前已有和成卫浴与世界顶尖的卫浴五金制造商路达集团结成战略联盟，浪鲸卫浴牵手吉博力高调亮相，井田洁具和格里菲斯陶瓷7月正式联盟等强手结盟事件。　　笔者观点：国内企业与国外知名品牌合作、跨行业合作、厂家与卖场间的合作、企业与媒体的战略合作等无论是何种形式的联合，最终的目的都是为了开拓国内市场，而强者与强者之间的联合似乎成为越来越普遍的一种现象和趋势。　　明星代言卫浴行业再添影视巨星　　5月25日，素有行业黑马之称的华盛卫浴于北京与中国最美女人范冰冰强强携手，范冰冰正式成为华盛卫浴品牌形象代言人。这是继华盛卫浴参加南安水暖交易会提出打造卫浴行业领先战略目标后，再次向行业发出的强烈信号：华盛卫浴2019品牌整合传播运动正式拉开序幕。　　7月26日下午，欧美尔卫浴与张铁林品牌代言签约仪式隆重在广东佛山皇冠假日酒店隆重举行。这两个品牌签约明星代言，只是明星代言潮的一个表象，其背后折射的是卫浴企业营销新手们的乏力。　　笔者点评：陈慧琳代言TO-TO，林志玲新代言和成卫浴，惠达洁具与孙俪续签，濮存昕与恒洁卫浴正式签约，著名主持人陈鲁豫签约辉煌水暖……品牌大战越演越烈，在这一亩三分田上，明星代言俨然成了品牌化的最好的路径。