商用价值导向转变 LED显示屏凸显艺术范

近日财务部下发《关于申报2016年度文化产业发展专项资金的通知》。据悉，财政部自2008年设立文化产业发展专项资金，专项用于扶持我国文化产业发展，截至目前累计安排242亿元，支持项目4100多个，有力地推动了文化体制改革和文化产业发展。

商用价值导向转变 LED显示屏凸显艺术范

　　如今，我国文化产业的迅速发展，正发挥着引领传统产业转型升级的作用。与此同时，国内LED显示屏文化消费市场已趋向成熟，LED屏的商业价值逐渐转向文化艺术领域。人们在长期的审美疲劳下，对视觉的享受与冲击有着格外的需求，而创意LED显示屏与文化相结合，不仅迎合了社会标新异、彰显个性的文化需求，更为LED显示屏市场带来巨大的商机。“LED屏+创意文化”将有助于LED企业跨入艺术时代。
　　LED显示屏价值导向转变
　　正所谓，“经济基础决定上层建筑”随着生活水平不断提高，人们对文化生活的追求也在不断提高，这也直接促进了文化产业的发展。LED屏作为文化信息传播的载体，在文化传播领域扮演重要角色。
　　过去，LED屏一般用作商品宣传、店面装饰、普及知识，发布各种重大节日庆祝词或道路交通LED导航指示等。随着文化水平的提高，大众对LED屏的外观有了更高的要求，再加上LED企业对技术的不断优化升级，LED屏的功能发生了改变。如今，LED屏不再只是文化信息传播的载体，它还可以是美化生活的“艺术品”。
　　例如LED油画屏经过显示材料、控制软件、视频制作等一系列复杂的制作工序，能表现出油画强调的融合感，柔质感和层次感，再加上边框材料的设计和改进，能达到一定艺术装饰效果，更因其具备互联网基因，可以轻松把世界“名画”搬回家。其实，LED屏作为“艺术品”早已在生活中呈现，你能想象在交错响起的古典乐中，梵高自画像齐齐出现在35块巨幕LED屏上，又渐渐消失的情景吗?去年“不朽的梵高”感映艺术大展在上海新天地展出时，梵高一生创作的八百多幅油画、两千多封书信、手稿都是用LED屏展示。
　　可见，LED显示屏有望从商用显示价值转向艺术价值，而这一个转变，也将为LED屏带来新的商机。
　　美国经济学家哥德哈伯认为，艺术的目的就是吸引注意力。成功地吸引注意力是艺术存在的全部意义。这就是说，从某种意义上讲，影响艺术品价格的决定性因素，实际上并不仅仅是艺术品本身所具有的艺术价值以及艺术品的存世数量，而是艺术品所能吸引的注意力。
　　反观LED显示屏行业，能与艺术品匹配的，无疑就是创意LED显示屏。创意LED屏的诞生初衷就是吸引注意力，传统的LED屏作为信息载体，要发挥其商业价值，总是要被各种广告内容充斥，不免遭人嫌弃;而创意LED屏则不然，因为其造型就是天然的广告，例如：经常出现在商业广告场所的LED易拉罐屏，往往会采用一个柱形的LED显示屏，不但能动态地显示产品信息，还能对现场有很好的装饰作用，更重要的是，因其奇怪的形态，能轻易或得到众人瞩目。可是其昂贵的造价，往往让厂家望而却步。
　　众所周知，创意型LED屏因其工艺复杂，使用场合有限，致使其不能规模化生产，造就了它的稀缺性和独特性，价格自然也就居高不下。LED显示屏定制行业流行这样一句话：“一年不开单，开单吃一年。”创意型LED屏项目都很精贵，其利润相较于普通屏也高出许多。不过换个角度审视，虽然它的造价高，但因其技术的独特性，也避免了不必要的同质化竞争。且，作为一件艺术品，价格不会成为消费者选择它的决定因素，反观价值才最重要。
　　在眼球经济时代，创意LED显示屏的外部形象、文化创意能决定其吸引多少人的眼球，这才是其价值所在。因此，LED显示屏与之结合必将为LED显示屏行业打开一扇新的大门。
　　文化建筑让LED屏与文化融合
　　2016年，不管博物馆衍生品，还是旅游商品设计开发，都在积极探索“文化创意和设计服务与相关产业融合”，把文化的基因植入其他产品中，增加产品的内涵;把文化的理念注入其他产业，让传统产业焕发新的活力，以实际行动助力“中国制造”向“中国智造”转型。
　　目前一些LED企业已经开始朝文化产业的试水，例如：联城发的LED屏入驻旭生文化中心。据了解，“美术馆+”是旭生集团旗下产业，是以美术馆产业服务为核心的文化产业平台。旭生美术馆馆长焦维明曾表示“‘美术馆+’服务于中国艺术家，装修各类别墅、工作室、美术馆、博物馆。这些陆续建成的艺术馆对LED灯、LED屏的需求量很大，因此把LED企业加入到相应配套的”美术馆+”产业链中，对双方的发展可谓互惠互利。”未来LED企业加入创意文化领域或将是一种常态。
　　通过文化建筑可以充分展现LED屏的价值。每个城市的文化建设都离不开博物馆、美术馆等文化活动场所的建设，这些文化场所的建设给创意LED显示屏带来的新的市场。比如：博物馆的地球仪，一般会采用球形的LED显示屏，不但能动态的显示图文信息，起到一定的教育作用，还能起到装饰效果，成为一件多功能的艺术品。目前国内的LED创意屏在文化艺术领域主要应用于博物馆LED球形屏、科技馆LED螺旋体和LED魔方、少年宫LED创意屏、航天城LED鼓形屏等，除此之外，还应用于一美术馆、艺术馆、体验馆等场所。
　　随着媒介载体表现形式的丰富，未来LED科技产品将与艺术完美融合，不断丰富陈列语言和表现力，将传统的静态陈列，向现代的动态方向推进。LED创意屏的加入使无法触摸的声音，无法触摸捕捉的影像，都可以成为展示的主题与内容。
　　LED企业应主动出击文创产品
　　文创产品是“文化+”的产物，是创意设计的结晶。将“高大上”的文化转化为“接地气”的文创产品，可谓“一举两得”：既让传统文化在产品中得到开发和传播，也让制造业有了新的内容和品牌。
　　目前在LED屏界常见的文创产品有两种，一种是作为载体，LED异形屏与舞台或建筑相得益彰。LED异形屏是在LED显示屏的基础上改造成的特殊形状的LED显示屏，是为了更好的适应环境的整体结构和使用要求。不同于常规LED显示屏矩形、平面板状的外形，它的形状各异，有圆弧、曲面、四方六面体、字母以及其他不规则的造型。以形状区分，常见的LED异形屏有：LED球形屏、LED视频标识、LEDDJ台、LED魔方、圆弧形LED显示屏、不规则形显示屏、曲面LED显示屏、LED条幕屏等，它们大都出现在演艺场所、户外传媒、展馆广场、知名企业、电视台等大众场合。
　　还有一种是LED屏本身就是文化产品，如LED油画屏。所谓LED油画屏，就是电子版的油画。为LED屏制作精美的油画边框，再配上显示的油画内容，简单来说，就是LED屏与油画边框的结合体。但目前它在市场上的应用还比较少见。
　　时至今日，虽然LED异形屏产品在市场上已经不少见，但这些文创产品主要是以定制产品为主，真正可供挑选的创意LED屏产品还是偏少。过去，LED厂家，只会根据商家的特殊要求去定制创意LED屏产品，因其所费人力、物力是普通屏的几倍，且无法规模化生产，所以只能先商谈好价格，再去从事生产。随着文化创意产业的大力发展，这种被动生产的局面亟需改变。
　　如今不同以往，一方面，随着国内外的经济不断发展，互联网元素渗透在各行各业，行业用户的信息化需求在不断提升，越来越多的公司开始借助创意LED显示屏实现门店商品和品牌展示、消费者的互动体验等。另一方面，随着创意LED屏技术突破的积累和市场认知度的提升，一些LED企业在激烈的市场竞争中，不甘心被同质化的产品框定利润，逐渐走向“LED屏+创意文化”的市场，主动满足市场需求。