奥华：生态产品是集成吊顶未来之路(全文)

在刚刚闭幕的十八大会议上，胡锦涛总书记提出了，必须树立尊重自然、顺应自然、保护自然的“生态文明”理念，要求“把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展”。在新的历史时期，国家领导人提出“加大自然生态系统和环境保护力度时要增强生态产品生产能力”；这一新的经济发展要求迅速成为业内共识，也将成为企业发展的核心竞争力。

作为国内经济的重要组成部分，泛家居产业成为“生态文明”建设的先锋阵地，为此，中国建筑装饰装修材料协会天花吊顶材料分会秘书长丁辉在谈到这一体会时表示：当人们享受着人类社会前所未有的物质财富时，绿色环保确实已经逐渐成为现代装修的一大主题，在国际贸易中，一些发达国家通过立法制定严格的强制性技术标准，以限制不符合其生态环保标准的国外产品进口。集成吊顶企业若能在消费者心目中树立起健康环保的品牌形象，势必会为产品销售带来更多的市场机会，为企业的长远发展奠定扎实基础。

为此，记者特别采访了协会的副会长单位――奥华集成吊顶的执行总经理郝锡龙。

奥华认为，生态产品是集成吊顶 未来之路

什么是生态产品？或许每个人都会它有不同的理解与定义，有人认为清新的空气、清洁的水源、宜人的气候是生态产品，也有人认为目前被消费者追捧的“绿色产品”“绿色食品”就是生态产品。但无可厚非，对大众、对自然“无伤害”“低伤害”的有用产品，都是应该被提倡的。

而在与人类生活息息相关的家装行业，“生态环境”显得尤为重要。奥华集成吊顶执行总经理郝锡龙告诉记者：“如今的消费者在家装消费中不仅考虑价格，更注重家居产品、家居装修的安全与环保。”

例如，由中国房地产业协会、中国建筑装饰协会、全国20多家媒体组成的中国家居主流媒体矩阵、圣象集团、海尔集团等品牌企业联合发起的“2012绿色家居中国行”，就是为了倡导“回归自然，关注健康；绿色建材，低碳环保”的绿色家居生活，引领消费者了解和体验真正的绿色家居生活。

而在集成吊顶行业，奥华集成吊顶就是“生态环境”的先锋队。2011年至今，奥华推出了“奥华生态集成吊顶环球幸福之旅”一共五季的旅游活动，不仅是旅游营销道路上的先行者。更能让消费者去到工厂亲身体验，感受到了整个产品从制造，到输出这个环节，在旅游中体验到什么是家装行业的“生态环境”。

奥华集成吊顶执行总经理郝锡龙认为，“生态文明”这一观点的提出，不仅符合公司的创办理念，更是为整个行业都指明了未来的发展方向。研发与推广生态产品将是集成吊顶行业的发展趋势。就集成吊顶本身而言，扣板其实就是一种“绿色环保“的产品。奥华始终坚持“健康生活”的品牌理念，研发推出的一系列扣板产品都将健康、环保落到了实处。

奥华集成吊顶执行总经理郝锡龙表示，健康、环保、绿色被越来越多的人所追崇，消费者对于优质的生态产品、优良的生态环境的需求越来越迫切，而根据市场的需求来研发新品，是集成吊顶发展的正确方向。

业内专家认为，与绿色消费形态相对应，家装企业在促进经济的同时，需要协调自身利益、消费利益、以及生态环境利益的关系。企业要在顾客和全体公民中树立对顾客和整个社会负责的品牌形象以改善生活环境、提高生活质量为宗旨。

企业创新将不断推动集成吊顶产业的快速发展

对于集成吊顶行业老板而言，2012年或许是难熬的一年。房地产的“慢热”让处于下游产业的集成吊顶确实感觉压力颇重。当然，这其中也不乏部分企业顶住了层层压力，逆势而上，在产品、技术、营销、管理等各个方面斗取得了不错的成绩。

从目前来看，企业创新是重点之重，无论什么行业什么产品如果没有创新，那一定是没有发展，因为随着社会的不断变化，人们的生活水平的提高，对于物质的追求越来越高。当然在集成吊顶行业内也不乏一批自主创新，加快产业升级的企业，他们对集成吊顶行业进行技术创新，提高企业产能和产品品质，推动节能减排的进程，加快企业转型升级步伐。

如同奥华坚持以“专筑室内环境调节”为发展理念，以八大创新技术为核心，通过对功能的系统化整合，以人为本针对室内微环境的湿度、温度、照度、空气流通以及装饰一体化搭配等进行系统化的设置，从而使室内环境达到健康、舒适、节能的生态人居环境。

通过在中国多年的拓展经营，奥华已经建立了完善的营销网络，在全国拥有800多家充满设计灵感的生态集成吊顶展示厅，极大满足了消费者对室内环境系统化建设的需求。

因为奥华的创新精神打破集成吊顶行业的传统发展、使得集成吊顶行业技术向高效节能、环保方向发展，正如奥华集成吊顶执行总经理郝锡龙所说：“在创新中求发展，这样才能够真正地赢得市场。”

网络营销 成为奥华集成吊顶打开市场的又一创新模式

在新的时代想要销售新的产品，就需要新的营销模式。而随着网络进一步的普及，网络购物的人员是越来越多。当各企业、个人的网站、网店开办的热度逐渐提升的时候，集成吊顶企业也开始把目光瞄准对“网络”这块肥沃的市场。

在刚刚过去的11.11购物狂欢节当中，支付宝的交易量在一天之内爆发，成就单日191亿元的支付宝销售神话。各大家装品牌也纷纷加大电商销售的力道。据淘宝数据魔方的专业统计，淘宝“双十一”活动当天，仅集成吊顶这一品类的销售额创下电商家装类的新销售记录。

从2010年开始，淘宝网在每年的11月11日举行“双十一促销活动”，而且销量节节攀升。从2010年单日交易额9.36亿元，到2011年的59亿元，再到2012年的191亿元，淘宝网仅用了两年时间，使交易额增长了20倍。这些数据都在说明电商的发展潜力。

尽管对住宅家装等大宗货品是否适合网购有着疑虑，在电子商务大展宏图的今天，大宗家装品牌也纷纷建设电商这个炙手可热的渠道。地板、卫浴和集成吊顶等著名品牌进驻淘宝天猫，开展电子商务的探索。此次淘宝网“双十一促销活动”，各大商家各出奇招，务求在此次促销中分一杯羹。以奥华集成吊顶官方旗舰店为例，该店的单日销售额等于平时两个月的销量总数。

事实证明，在网络发达的今天，大宗家装产品都可以突破“买家装，看实物”的条框在网络上进行销售。在淘宝网“双十一”活动中，仅双十一当天，家装产品排名前十的品牌总销售额突破了2.7亿元，前十品牌在单日销售额都突破了千万大关，这是在实体店中无法比拟的单日销售奇迹。

奥华集成吊顶执行总经理郝锡龙表示，网络不只是一个渠道，而且更是一个市场，并且是一个不断增长的市场。可以预见，会有更多的企业把自己的产品来试水网络营销。

集成吊顶虽是近年厨卫上层空间吊顶装饰流行的新产品，但是其发展速度却异常惊人，产品的更新速度越来越快，企业要想保持品牌优势，就要积极利用最新技术，消化和吸收先进科技成果，使品牌竞争力得以延迟和发展。

业内资深人士表示，奥华生态集成吊顶作为国内集成吊顶行业最专业的企业之一，专注室内环境调节，以生态为产品理念，这是基于其对公众室内健康生活环境长期的关注，同时运用当下主流的网络进行营销，这是一个领袖企业的成熟表现。在房地产调控政策进一步加强落实的时候，奥华电气无疑在集成吊顶行业洗牌重整的关键节点找到了前进的最佳方式。