智能电视体验为王 新型显示中国崛起(全文)

或许是因为第一届中国电子信息博览会(以下简称CITE博览会)同期举办深圳广电显示周、中国(国际)彩电节的原因，本届博览会成为消费电子厂商的新品展示平台，新型显示和智能电视领域的国内外主流厂商都展出了自己看家的最新技术和产品。通过本届CITE博览会，我们可以看出，新型显示领域，更大的屏幕和更高的分辨率成为主要发展方向;而智能电视领域，更好的使用体验和更简单的操作成为最重要的诉求。

智能电视体验为王 新型显示中国崛起

中国彩电企业继续“机海”弄潮

本届CITE博览会，中国6大彩电厂商悉数登台亮相，展出了自己最热门的新技术新产品。其中，TCL以高档电视品牌Viveza推出的V101系列超薄LED电视、海信突出娱乐性体验的智能电视、长虹的全系列U-MAX客厅电视、创维的4K超高清健康云电视、康佳的六核双通道同步云电视和海尔主推的眼控电视都成为各自吸引观众眼球的明星产品。

在全球市场领先的电视厂商中，韩国企业偏重对OLED新显示技术的开拓，日本企业则把超大屏幕和4K超高清显示作为突破口。而从CITE博览会上露面的平板电视产品我们不难看出，中国彩电品牌以智能电视为核心竞争力，同时抓住大尺寸、4K超高清、简易智能这几个发展趋势，继续在全球彩电领域扮演着最前沿的弄潮儿角色。同时，在与消费者的接触方式上追求创新，开始注重体验式营销。

超清智能搅动市场

今年1月的美国CES大展上，4K超高清电视呈现出爆发式的增长，主流电视厂商全部推出了自己的4K超高清电视产品，今年成为不折不扣的“4K电视元年”。与4K超高清同步的是电视屏幕越来越大，这是临场感需求所推动的发展趋势。

如果说1月的CES上4K超高清电视更多的还只是“样品”的话，那么据记者的观察，经过3、4月新品发布后，在CITE博览会上观众所看到的大部分4K超高清电视都已经是真正的商品机了。4K超高清电视的发展速度超出大部分行业观察家的预期，成为当前最热门的电视技术。中国企业对此的反应相当快速，6大彩电主流企业除了推出相应产品外，也都将发展4K超高清电视作为一个重要的发展战略，这点在CITE博览会上得到了充分的展示。其中长虹的U-MAX客厅电视将4K超高清作为一个重要的指标，而创维更是把4K作为今年的主推卖点，其展台内随处可见4K的标志。

智能电视是当前平板电视领域另一个重要的技术发展分支，也是中国彩电企业在国际竞争中占据优势的领域。根据市场调研机构中怡康公布的统计数据，2012年中国智能电视零售量占平板电视的比重为33.74%，预测到2013年年底中国智能电视占比将达到61.7%。2012年，智能电视行业的增幅达到257%，未来3年，智能电视还将以每年70%的复合增长率发展下去。

在智能电视领域，中国企业是当前的业界领先者，本届CITE博览会上，海信、TCL、长虹、创维、康佳和海尔都展示了具备多屏互动功能的最新智能电视，并且重点演示其包括语音控制、手势控制、触屏控制甚至眼球控制等人机交流方式，并现场演示了在游戏、娱乐和资讯方面的突出特点，成为展会上的一大亮点。其中，海信以密集的展板、海报和易拉宝为其即将发布的“VIDAA”极简智能电视造势，赚足了眼球。

从CITE博览会上不难看出，大屏、4K超高清和智能化作为平板电视的发展趋势日益明晰，将成为电视市场的主要增长点。中怡康总裁连四清认为，彩电市场将延续年初的增长态势，“五一”期间液晶电视将销售562万台，其中智能电视零售量规模将达298万台，大尺寸将成为“五一”市场亮点，预计55英寸液晶零售量规模将高达420万台。

体验营销拉拢消费者

作为给用户带来视听享受的产品，平板电视的销售一直都很注重用户的视听感受。而到了智能电视时代，丰富的智能应用和不同的人机交互方式把用户体验推到了一个更重要的位置，也让电视厂商更加重视体验式营销。自去年3月海信发布智能电视新品时提出体验式营销开始，越来越多的厂商把原有的新闻发布活动以体验品鉴活动的方式呈现，而展会则成为厂商向消费者提供直接体验的更好平台。

本届CITE博览会上，各大电视厂商各出奇招，以多种新颖的方式给观众提供全面体验产品的机会。

TCL借助与好莱坞大片《钢铁侠3》的合作优势，在展会现场开来一辆以钢铁侠为主题的TCL智能实验室大篷车，让观众直接体验最新智能电视的声画品质和操作感受。据记者观察，现场观众排起长队体验TCL产品，大部分观众对这样的体验方式给予充分的肯定。而TCL方面也表示，TCL智能实验室大篷车不会只限于在展会推出，它将成为TCL体验式营销的重要方式，发挥大篷车的流动优势，让更多的消费者能够对智能电视产品有全面深入的体验感受，加速推动智能电视产品的普及。

另一个电视厂商创维也在展会现场设置了体验客厅，模拟家庭客厅的环境，让观众在最接近使用环境的条件下使用感受其4K超高清健康云电视，得到最直接的体验感受。长虹也为其U-MAX客厅电视设置了体验区，让观众全面感受产品的功能设计。而康佳则一如既往，在现场通过两个不同的3D眼镜让观众直接体验其双通道电视的魅力。

海信电器股份有限公司总经理刘洪新早在去年就对记者表示：“电视进入智能时代以后，体验变得最为重要。智能时代，一定要把良好体验带给消费者。”长虹集团多媒体产业公司董事长林茂祥近期接受记者采访时强调“把体验做好，是未来智能电视的核心。”TCL集团助理总裁梁启春早前也对记者表示：“TCL将把消费者体验作为整体努力的目标，要让TCL进入体验时代。”可以看出，在智能电视时代，重视产品的用户体验，并进而将体验式营销提升到战略性高度，是行业共同的选择。

新型显示技术呈现中国力量

自去年开始，我国在新型显示领域的投入开始开花结果，今年以来更是显示出强劲的突破势头，这在本届CITE博览会上得到了集中的体现。在超大尺寸面板、4K超高清面板、AMOLED技术面板、金属氧化物技术面板、触控技术和3D技术等领域，我国企业携多个具有自主知识产权的技术和产品，在本届CITE博览会上有着亮眼的表现，可以说，新型显示领域的中国力量已经开始显现。

国内面板行业双雄京东方和华星光电在本届CITE博览会上同时展出了全球最大的110英寸4K超高清液晶显示面板。虽然两款产品并不是第一次出现在同一个展会上，但却是第一次同时以原生自有品牌的身份出现在同一个展会上，这从一个角度说明中国液晶面板行业真正开始崛起，具备了与日韩和我国台湾地区面板厂商正面竞争的能力。在今年1月的CES展上，它们分别以三星、TCL和海信110英寸4K超高清电视整机的身份在美国亮相，此番以面板真身展示，让观众对我国液晶面板行业在大尺寸领域的实力有了直观的认识。华星光电的110英寸超高清立体3D平板电视MTB001D01-1还获得了2013CITE创新产品与应用金奖。

AMOLED因其主动发光的显示方式，具有超轻薄、对比度高、色彩鲜艳、响应快、功耗低、理论成本低、可实现柔性显示等诸多优点，是下一代显示技术中最被看好的一种，一直是韩国和日本企业发展的重点，核心技术也一直被日韩企业把持。本次CITE博览会上，天马微电子作为国内中小尺寸显示领域的领军企业，展出了国内第一块12英寸AMOLED显示屏，它运用了ELA晶化技术和RGBside-by-side蒸镀技术，性能指标达到国内先进水平，引起业内广泛关注，还获得了2013CITE创新产品与应用金奖。

金属氧化物技术是液晶面板领域的热门技术，有利于实现超高清显示和节能环保。京东方在本届CITE博览会上展出了中国大陆首款65英寸氧化物4K超高清显示屏，以京东方先进的氧化物TFT背板技术为基础，采用独有的ADSDS宽视角技术，120Hz驱动显示屏实现最佳显示效果。此产品同样获得了2013CITE创新产品与应用金奖。

另外，深圳市光峰光电技术有限公司在本届CITE博览会上展示了其Nebulas100英寸激光电视，这款全球最大的挂壁式电视机采用了AppotronicsALPD激光显示技术和无辐射冷屏，能将高能激光束高效地转化为可以直视的图像。今年1月在CES展上它被披上LG的外衣予以展示，在深圳它回复了自己的本来面目。这款产品的推出，说明我国在激光短焦距投影技术上已经居于全球领先地位。