政府开出药方期待家具行业脱胎换骨

国家统计局于10月20日公布了前三季度国民经济运行情况，在全球陷入金融危机的萧条大环境下，中国前三季度的经济增长率为9.9%，比上年同期回落了2.3个百分点。作为劳动密集型行业的家具产业，家具产业、特别是家具出口形势严峻。
进入10月份，国内多个地方政府对房产进行“救市”。业内人普遍认为，救“房市”的目的是刺激住房消费，住房消费增强以后势必会带动家居行业。但这也许是一个比较长远的过程——毕竟，“救市”是否真的能刺激房市，也是未知数。而从房市火热到家市兴旺，也需要过程。
10月17日，温家宝主持的国务院常务会议上，分析了当前经济形势，安排部署第四季度经济工作。会议要求提高劳动密集型产品和高附加值机电产品出口的退税率，支持优势企业和产品出口。家具产业、特别是出口企业似乎嗅到了产业复兴的希望。
10月21日，财政部、国家税务总局发出通知，从2008年11月1日起，将适当调高部分劳动密集型和高技术含量、高附加值商品的出口退税率。其中部分家具产品的出口退税率将提高到11％或13％。这项出口政策调整、加上房产“救市”，将会对下游的家具产业产生怎样的影响？
国际家私装饰业（香港）协会秘书长龙月如在接受搜房网记者采访时称：“中国政府日前对房地产甚至对其他的产业采取复兴政策，这是针对经济大势采取的必要救市措施。事实上，中国在宏观调控过程中，前段时间对家具产业政策、出口政策进行宏观调控打压，对行业造成很大影响，使经济有‘硬着陆’的可能。现在的救市政策也是应对全球金融海啸带来的冲击，以及保持中国经济适度提高，解决经济宏观调控的必要措施。相信房地产的复苏，会对息息相关的家具业带来复苏的希望。”
对于11月份开始提高家具出口退税率，她认为：“国务院及时调整提高退税率，重新恢复退税标准，我认为中央政府是务实、负责任的。原退税率减少，不但没有对家具出口起到减少贸易顺差的作用，反而打断了家具产业的产业链体系和出口国际市场的节奏，也大大伤害了家具企业的运行。正是一个负责任的、务实求是的政府，才会重新调高出口退税，恢复原来水平。借此希望，保持中国家具在国际市场的竞争力。”
东莞名家具俱乐部执行秘书长王猎认为：“（提高到家具出口退税率是）好事情，但还不够。应该把家具产业从‘两高一资’的黑名单中抽出来，鼓励中国家具产业的发展。中国家具单价仅及欧美同类产品单价的三分之一，发展空间还很大。”
也有不愿意透露姓名的业内人士告诉记者：提高家具出口退税率虽然在短期内是有利于出口企业的，但绝对不是长久之策。企业本身还是应该改变追求“短、平、快”的浮躁经营理念，从服务、品质、品牌等各方面入手，努力提高产品附加值，这才是长远之道。那么，在这次金融风潮中屹立不倒的企业，又是如何胜出的？
家具企业：强健自身百病不侵
深圳丹麦风情家具今年预计销售额为1.1亿人民币，在萧条的大环境下，仍保持着30％～40％的增长率。丹麦风情总裁王军太认为：对于有准备的企业而言，逆境反而是丹麦风情迅速成长的机会。“实际上我们在好几年前就看到了这一步（指家具产业目前的困境），中国经济、包括我们行业可能会进行一些整合。”他指出：“我们很早就做足了准备，我们是以建设优质经销商，把技术管理团队作为核心领域来建设。另外把知识产权也作为核心来建设。我们这几点做好了之后，即使是市场处于一种比较困难的时候对我们的影响还是不大。所以，我觉得经济下滑对有的企业来说可能是灾难，对于有准备的企业来说可能就是机遇，很多企业都是在经济不好的时候成长起来的、壮大起来的，我觉得只要基本面好了，经济不好的时候、经济调整的时候可能就是机遇。”
美亚实业董事长罗成在接受搜房网采访时特别强调技术和创新：“别的企业不乐观，美亚很乐观。因为我们有自己的技术，我们有高科技技术，很多人是以传统的做法做床垫，而我们是以高科技的做法做床垫。技术胜出，不是以价位，以价位的东西只会越做越死，现在有证明了。我们以技术、以创新为主的，而且一定要让这个产品有附加值。”
左右家私副总裁金燕则更强调专业化和文化底蕴：“就像我们老板说以专业为事业，其实我们每走一步都是非常的扎实，每走一步都贴近老百姓需求。就像我们今年推出的梅、兰、竹、菊系列，其实就是想把中国的文化演绎的更深、更广，把它传统的东西用现代的东西去演绎、去表现，其实生活像每天回到家只要有一个坐的地方就可以了，现在可能更多的是注重是视觉，不光是它的坐感、功能，更多的是视觉。其实左右这块，像沙发谁都能做，但内涵、内在的东西很多人都是缺乏的。”
每个时期都有淡季，但每个时期也都有胜者。国务院批准将家具产品的出口退税率提高到11％或13％，只是权宜之计。国内外市场环境的恶劣，表明中国家具出口的暴利时代已经过去。以做产品、做OEM为导向的思维明显已经过时，无法把控时代的脉搏。靠成本低廉来取胜的路根本走不通，如同美亚实业董事长罗成说的：以价位取胜的东西只会越做越死。对于一些未雨绸缪、有创新思维的品牌，市场低迷也许并非坏事，相反这可能是一次脱胎换骨、做强做大的良机。